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傳播策劃

上傳人：故事編號：169399 2021-08-05 87頁 3.19MB

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1、真真 www.VIP.com 是是 www.VIP.com 一種范兒一種范兒 To 貝斯特斯 2014 第一季VIP model 模特大賽公關方案公關策略 CONTENTS 策略演繹選秀活動目前現狀分析：根據以往選秀活動的經驗，我們可以看出聚焦關注，主要來自于以下幾點： 1、明星效應炒作 2、人物故事化包裝引發熱議 3、“空穴來風”噱頭引爆我們要結合以往的成功經驗，同時還要尋找一條既引發關注聚焦又體現品牌主張的核心主線該從哪些方面去尋找？楊瀾：楊瀾：現在美麗的標準好像很多元，有很多人在盲目地模仿，反而缺少了與眾不同的符號。我認為，獨立、自信、堅韌、仁愛這些都可以是美麗的代名詞2、。思考1：標新立異，有了立足點 2014年的唯品會選秀活動，需要找到切入點實現與眾不同的效果。唯品會：唯品會：拚棄以往選秀節目的虛假造作，通過本次活動，分享每一位參賽者最真的自己所傳遞出的那種改變影響他人的力量。思考2：模式趨同，打破常規，有了創新點刺激：全新的主張和事件，將會給唯品會帶來刺激點，振作起來。專屬：找到明確的提升方向，匯聚資源打造出專屬于唯品會的經典案例。興奮：找到參賽者的興奮點，讓他們不僅對賽事產生興趣，更對價值觀產生認同。 NEW IDEAS 2014年的唯品會活動，需要找到切入點實現真正的效果。公關手段：超過20000人參加，借助唯品會自身平臺、時3、尚媒體、新媒體以及創意活動，吸引更多人參與本次活動。全面加大媒體傳播力度、頻度、深度，實現媒體和用戶關注的全面提升。包裝出1、2名亮點人物和事件，成為2014年網絡熱點話題和網絡熱點人物。釋義延伸真才實學真知灼見真真以往選秀炒作造假正視時尚真態度活力真表現正能量真品格唯品會正品保真賽事選手【真表現】才藝 90后是今天被冠以“沒譜一代” 但是我有我的真才實學和真知灼見，符合主流價值觀，能夠撼動90后內心的狂熱我有我的活力，因為自信，更愛表現出位的自信成就了吳莫愁，我很丑但是我很瘋狂正視 vip model 賽事選手正視美麗，亦正亦邪正視時尚，亦冷亦熱正視選拔，亦高亦低【真態度】正視時尚特質的選手，是vip model成敗的最大興奮點亮點選手她們是有故事的人，更是有話題的人！她們要漂亮逆襲明星范還能夠催淚！賽事主旨【真品格】

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