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商業地產公司營銷設計表現規范方案.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：169427 2021-08-05 163頁 11.29MB

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1、大連萬達商業地產股份有限公司營銷設計表現規范營銷設計表現規范V1.0V1.0 目錄目錄 Part. 1 背景背景平面設計稿的基本要求平面設計稿的基本要求設計標識性設計標識性實現設計標識性的常規方法實現設計標識性的常規方法通過LOGO，建立VI體系，按照規范體系進行設計應用通過LOGO，建立VI體系，按照規范體系進行設計應用萬達集團VI體系萬達集團VI體系利用現有LOGO進行營銷VI延展的局限性：利用現有LOGO進行營銷VI延展的局限性： 1、趨于企業LOGO特征，不能充分體現綜合體的組合、多元化、繽紛的特點。 2、設計延展維度不足，延展元素個性化特征不足，圖形、色彩過于簡單2、，圖形難以拆分及延展。 VI延展局限性下的萬達平面設計作品VI延展局限性下的萬達平面設計作品（同一項目）（同一項目）萬科VI識別系統萬科VI識別系統（2007.10.29前）（2007.10.29前）萬科VI識別系統萬科VI識別系統（2007.10.29前）（2007.10.29前）萬科VI識別系統萬科VI識別系統（2007.10.29后）（2007.10.29后）萬科VI識別系統萬科VI識別系統（2007.10.29后）（2007.10.29后）萬科VI識別系統萬科VI識別系統（2007.10.29后）（2007.10.29后） Part. 2 策略策略合理劃分設計創意和設計識別3、的稿面元素合理劃分設計創意和設計識別的稿面元素風格類文字類圖像類銷售目標銷售目標銷售目標銷售目標營銷策略營銷策略推廣策略推廣策略稿面策略稿面策略稿面元素稿面元素稿面元素稿面元素稿面元素稿面元素平面設計表現規范的作用平面設計表現規范的作用全面提高萬達集團平面設計表現的基礎水平：全面提高萬達集團平面設計表現的基礎水平： 1、加強設計稿的標識性1、加強設計稿的標識性含辨識性、延續性、指代性。 2、提稿設計稿的其它基礎表現水平2、提稿設計稿的其它基礎表現水平在解決標識性的前提下，通過結合版式、創意提高稿面的吸引力、層次性和美觀性。 3、保證充分的創意空間3、保證充分的創意空間在高效率的設計體系下，為策略研究和設計創意預留時間和空間。 Part. 3 規范規范建立設計表現規范建立設計表現規范 Step1. 創造一個輔助圖形Step1. 創造一個輔助圖形 ?自身具有較強識別性。 ?

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