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1、文案的自我修養(yǎng) 為了紀(jì)念，已故前輩 斯坦尼弗拉斯基 演員的自我修養(yǎng) 文案的實(shí)質(zhì) 文案的實(shí)質(zhì) 外行人眼中，文案是 “編廣告詞的人。” “很有才的人。” 外行人眼中，文案是 “很能忽悠的人！” 外行人眼中，文案是 “很有藝術(shù)氣質(zhì)，很神經(jīng)質(zhì)的人。” 外行人眼中，文案是 內(nèi)行人眼中呢？ “賦予一個(gè)樓盤(pán)以靈魂的人。” “賣(mài)字為生的人。” 內(nèi)行人眼中呢？ “開(kāi)發(fā)商的劊子手。” 內(nèi)行人眼中呢？ 我認(rèn)為 靠創(chuàng)意吃飯的人。 新人 接觸地產(chǎn)廣告的感想 以本人的文案經(jīng)驗(yàn) 我本人最喜歡的， 廣告 鑫源名家 非主流 除卻 圖片版權(quán)官司問(wèn)題 單獨(dú) 關(guān)注它的文案策略 主流之前，都是非主流 “因?yàn)楣珗@才建房， 開(kāi)寶馬的請(qǐng)別來(lái)2、， 不說(shuō)自己比較貴， 人人都是運(yùn)動(dòng)員” 河南鑫苑 2007年11月推出 從對(duì)項(xiàng)目的感性描繪到對(duì)購(gòu)房人群的歸納吸引， 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)廣告的準(zhǔn)確、有效定位做了最好的示范， 是營(yíng)銷(xiāo)人值得思考的方向， 在成都地產(chǎn)廣告模式化的今天， 令人眼前一亮。 與非主流同期 同樣在東三環(huán)外： 萬(wàn)科魅力之城 藍(lán)光富麗東方 錦江城市花園 華都美林灣 成都地產(chǎn)廣告的模式化 看看目前的廣告現(xiàn)狀， 有多少個(gè)廣告能給我們深刻的印象？ 很多廣告， 平面表現(xiàn)是精美絕倫的， 策略文字是完美無(wú)錯(cuò)的， 但傳播的效果卻極為有限。 為什么？ 廣告公司， 是對(duì)開(kāi)發(fā)商負(fù)責(zé)的。 收了你的錢(qián)， 就要讓你滿意！ 所以不是不能出錯(cuò)， 而是絕對(duì)不能出一丁點(diǎn)的錯(cuò)！3、 可是，問(wèn)題是 廣告， 最關(guān)鍵是否真的在于， 錯(cuò)和對(duì)的區(qū)別？ 開(kāi)發(fā)商的權(quán)威 使得我們滿足了， 開(kāi)發(fā)商所要表達(dá)的東西。 但是， 廣告不是給開(kāi)發(fā)商看的， 是給廣大客戶群體看的。 矛盾 廣告是給廣大群眾看的， 但服務(wù)費(fèi)卻是開(kāi)發(fā)商給的。 開(kāi)發(fā)商 廣告受眾群 “非主流”的評(píng)價(jià) “我個(gè)人第一次看到這個(gè)廣告， 覺(jué)得有點(diǎn)“神”， 后來(lái)看了他們連續(xù)一周的個(gè)整版， 終于看出點(diǎn)名堂。 文字很有創(chuàng)意， 設(shè)計(jì)不如文字， 公交站臺(tái)還有意思些， 這樣的廣告引起關(guān)注到是成功的。” “很奇怪， 這個(gè)盤(pán)有個(gè)整體的推廣是 我的心愿，你的家，鑫苑名家 現(xiàn)在第一批次就叫：非主流 然后一系列都集體轟炸出街了！” “非主流”的評(píng)價(jià) “不錯(cuò)， 改變了成都廣告市場(chǎng)的調(diào)性， 應(yīng)該賣(mài)的很好， 實(shí)效機(jī)構(gòu)很有信心， 說(shuō)這是今年成都地產(chǎn)廣告的收官之作。” “非主流”的評(píng)價(jià) “ 實(shí)效就是實(shí)效啊， 做事情很講方法， 總體不錯(cuò)我覺(jué)得站臺(tái)比報(bào)紙好， 我看有