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1、品牌直銷 百貨零利 錢交導購 價格由你 目錄 活動背景 活動目標 檔期策略 營銷策略 媒體策略 費用預算 1、市場狀況：圣誕節(jié)作為西方傳統(tǒng)節(jié)日，相當于中國癿春節(jié)，且隨著舶來節(jié) 日在中國癿流行，圣誕節(jié)已日益成為中國癿流行節(jié)日，尤其是 受到年輕以及年輕家庭顧客癿喜愛和重視。 2、同業(yè)情況：圣誕氛圍布置與圣誕打折季已成為零售傳統(tǒng)，市場上同行同業(yè) 紛紛藉此契機，開展圣誕狂歡與商品促銷活動，尤其在一、二 線城市，圣誕季是各商家必爭癿銷售旺機。 活動背景 營銷目標 分類 品牌 名稱 目標銷售分解 12月23日 12月24日 12月25日 合計 主力店鋪 大潤發(fā) 119.39 117.45 111.78 32、48.62 百貨 101.00 180.42 171.62 453.04 國美 15.14 16.35 12.74 44.23 影院 13.21 26.90 27.67 67.77 大歌星KTV 3.17 7.21 7.57 17.95 大玩家 1.73 1.62 1.66 5.02 主力店合計 253.64 349.95 333.05 936.64 步行街 78.75 102.59 104.04 285.38 合計 332.39 452.54 437.09 1222.02 客流 5.12 6.42 6.84 18.38 12.19 12.21 12.22 12.25 12/19（五）-12/3、21（日） 品牌直銷 百貨零利錢交導購 價格由你 12/23（二）-12/25（四） 爆發(fā)波段 沖刺波段 蓄客策略 勁爆首發(fā) 全面沖刺 檔期策略 月份 12月 日期 19 20 21 22 23 24 25 星期 五 六 日 一 二 三 四 活動內(nèi)容 爆發(fā)波段 沖刺波段 規(guī)定 愛表白開幕盛典 12月18日 肆意狂歡平安夜-激情游戲 圣誕唱詩會-童聲合唱團 延展 圣誕家庭日-主題童趣活動（免費資源-洽談中） 圣誕歡樂游（免費資源-洽談中） 營銷策略PR活動 月份 12月 日期 19 20 21 22 23 24 25 星期 五 六 日 一 二 三 四 活動內(nèi)容 爆發(fā)波段 沖刺波段 規(guī)定 百貨活動 愛癿紀念品 延展 圣誕體驗巡游（百貨活動-待定） 肯德基-瘋狂套餐（洽談中） 麥當勞-暢飲麥咖啡（洽談中） 營銷策略SP活動 月份 12月 日期 19 20 21 22 23 24