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購物中心開業籌備與營銷企劃全案.doc

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上傳人：故事編號：170117 2021-08-08 3頁 16.50KB

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1、購物中心開業籌備與營銷企劃全案模塊一：整體開業籌備期組建團隊商圈和消費者調研，商業業態與檔次定位招商和承租戶選擇承租戶類型與租金的關系主力店招商營運籌備工作準備招商完畢，二次裝修招商應急預案與開業前營運準備招商工作為核心，工程進度為節點，團隊組建為基礎，全面開業為目標面積配比和培育周期經營收益測算模塊二：開業前重點工作籌備開業慶典與活動開業前重點工作的計劃管理：工程，招商，營運，行政，財務，人力資源，物管，安全品質，信息化開業倒計時間表工程介入和商家進場裝修管控秩序管理和清潔開荒開業慶典方案的確定與制定預熱宣傳保證客流量商戶統一開業開業人流管理與2、現場環境管理設立簡單明晰的導示系統開業儀式的策劃與排練物料準備、嘉賓邀請、媒體邀請、安保方案、緊急預案模塊三：營銷企劃戰略公共關系與商務拓展規覺管理與品牌建設商業遠見與商業模型企業使命與企業文化招商啟動期-招商預熱期-招商強勢期-招商收尾期-開業造勢期項目認知：基礎數據、建筑結構、項目區位、業態觃劃、項目競爭力企業認知：企業 Slogan、企業發展歷程、企業品牌聯想、企業競爭優勢和戰略布局市場認知：消費市場、媒體市場、同業競爭、SWOT 分析、市場定位城市認知：城市觃劃、區縣觃劃、區域觃劃、與項目關系、劣勢變優勢模塊四：開業前期營銷宣傳推廣計劃開業前期如何面對目標商戶開展精準推廣？全方位解讀推廣工作推廣的目的與時間策略、推廣費用推廣的手段、推廣節奏與內容廣告投放：戶外/大牌、公交/地鐵、社區/寫字樓、網絡/短信、DM/ 夾單、項目圍擋等活動策劃：招商推介會、參觀體驗活動、答謝會、高端酒會、知識講座、專題研討會宣傳品設計制作：招商手冊/PPT、各類宣傳片、商家進場手冊、各種平面報廣設計項目的優劣勢區分市場消費群體的三大特點項目優劣勢分析商業客戶儲備資源分析商業客戶儲備資源的三大優點重點性、針對性、科學合理性、創新性

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