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購物中心招商推廣方案.doc

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招商策劃

上傳人：故事編號：170149 2021-08-08 3頁 29.50KB

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1、琨格購物中心招商推廣方案琨格購物中心招商推廣方案為實現琨格購物中心的成功招商，并提高知名度、擴大影響力，以利開業之后達到銷售優良業績之目的，特制定本方案。一、推廣目標一、推廣目標開業前兩周全面完成琨格購物中心招商計劃；迅速提高知名度形成區域商業中心。二、推廣方式二、推廣方式媒體宣傳推廣、召開招商發表會三、媒體選擇分析三、媒體選擇分析 1.電視臺電視臺電視媒體作為大眾普遍關注的傳媒工具，其宣傳特點為覆蓋廣泛、更為直觀、易于接受等，所以電視媒體是不錯的選擇。鑒于琨格購物中心招商主要面向鶴壁的情況下，可選擇鶴壁電視臺進行宣傳。 2.報紙報紙報花硬廣告軟文新聞炒作淇河2、晨報面向的客戶愛看報的老年人、企事業單位的上班族和知識分子。在這上面應著重以宣傳琨格購物中心企業形象及企業文化來進行。如上面所列，可通過硬廣告、軟文等進行琨格購物中心的宣傳，開展一些琨格購物中心杯才藝大賽、模特大賽等向公眾傳達出琨格購物中心的企業形象與實力，通過新聞炒作來引起公眾的關注度。這樣一來，琨格購物中心品牌的內涵傳播就能有效地到達目標客戶，提升琨格購物中心形象的曝光度和品牌的知名度。古城廣告甲方乙方等 DM 廣告可選擇以招商為目的宣傳方式來進行。可分類分階段進行，根據具體招商進行情況，可著重進行某一類型的招商宣傳。 3.公交電視公交電視鶴壁有新老兩城之分，每天3、往返于新老區的人數也相當多。在新老區間的公交車電視上也可進行有效的宣傳且價格低。在此媒體上也可做招商為目的播放。 4.小區廣告牌小區廣告牌小區廣告牌的優勢是矗立時間長，受眾接觸頻率高，能夠有效傳達琨格購物中心的招商信息，還可將琨格品牌直接樹立于人們往來的居住區。因為是直接入戶的媒體，在這種宣傳方式中應進行招商和品牌提升的宣傳。 5.戶外廣告戶外廣告戶外廣告、候車亭廣告矗立時間長，受眾接觸頻率高，能夠高效地傳達琨格購物中心的招商信息。在信息傳播過程中不斷被具體化并更富有親和力，更易為大眾理解和接受，繼而受眾對琨格購物中心產生根深蒂固的印象，從而能夠迅速、有效的提高琨格購物中心的知名度和樹立品牌形象，獲得意想不到的廣告傳播效果。 6.印刷品印刷品印刷品包含宣傳冊、DM 單以及公益張貼廣告。四、招商發表會四、招商發表會琨格購物中心舉行此次招商發布會，主要是針對

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