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國內大型商場開業慶典策劃全案
國內大型商場開業慶典策劃全案.doc
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上傳人:故事 編號:170232 2021-08-08 20頁 133.73KB

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1、 1 XX 大型商場開業慶典策劃全案 執行比策劃更重要 策劃師 xx 年 3 月 20 日 目 錄 策劃師簡介 . 錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。 活動時間 . 2 活動地點 . 2 活動主題 . 2 活動安排 . 2 前期工作 . 2 活動排期 . 9 活動開展 . 10 活動現場區域分布. 11 開業慶典活動安排. 12 突發事件處理預案 . 15 結語 . 19 XX 大型商場開業慶典策劃全案 時尚、活力、激情飛揚時尚、活力、激情飛揚 5 月 1 日,XX 商場,一切都將被揭開 用童話般的浪漫寫意,追求時尚的飄然風格; 花的海洋,組詩式的情調渲染; 在 XX 市商場群體中,XX 商場2、的宣傳攻勢將無懈可擊; 2 特邀著名節目主持人,為 XX 商場燃情吶喊; 配合精彩促銷活動、與您的品位共舞 活動時間活動時間 xx 年 5 月 1 日(周五)xx 年 5 月 7 日(周四) 。 活動地點活動地點 XX 商場廣場。 活動主題活動主題 時尚生活新主張,XX 商場帶給您更多的體驗購物新選擇。 活動安排活動安排 前期工作前期工作 3 一、數據統計。 1、統計商場所有經營品牌狀況,分析各個品牌的檔次以及特性,掌握各商家 對商場開業活動的相關支持力度,建立品牌數據庫。數據庫內最好包括以下幾個 重要組成部分(參照表格 1) : 品 牌 名稱 品 牌 檔次 均價 品牌 定位 經營 面積 與 3、商 場 關系 實力 新品牌/已 有品牌 是 否 愿 意 參與活動 促銷手段 及力度 表格 1 只有掌握自身商場的經營情況以及旗下各品牌、各經營戶的情況,才能在開 業活動中做到積極主動,才能夠讓促銷活動效果最大化。 特別建議:這部分工作最好由專人負責,由專人帶隊,成立商家協調小組(這 為后期處理商場與各商家的關系是極為重要的) ,直接接受商場副總經理的領導。 這部分工作應盡快啟動,并盡快結束。建議時間:xx 年 3 月 25 日2008 年 4 月 4 日。 (日期我無法確定,遵照執行) 。 數據整理結束后,篩選出具有實力、品牌意識強、與商場關系和諧的商戶, 作為商場的優質客戶,另立檔案存檔,為后期工作準備條件。 特別警示:個別商家不予配合。這種情況下,與商戶(經銷商)商談是不利 的,經銷商往往注重眼前利益,難以真正理解商場的活動,最好與品牌駐當地的 辦事處或者分公司等分支機構進行洽談,這樣
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