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王府井百貨商場的新玩法分析報告.docx

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上傳人：故事編號：170553 2021-08-09 5頁 19.15KB

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1、王府井百貨的新玩法王府井百貨的新玩法已經走過 66 年風雨歷程的北京王府井百貨集團似乎并不想閑著。雖已成為我國專注于百貨業態發展的最大零售集團之一，并且年年都交出了漂亮的成績單，但很多發展戰略仍緊隨著時代發展的步伐?？梢哉f，它年事雖高，但“玩心”卻不減。 6 月 18 日，王府井百貨在 2012 招商推介會上宣布，公司擬將投資 1 億元構建包括王府井百貨官方網站、移動商城、后臺業務管理系統、倉儲物流中心、客戶服務中心等完整的線上經營服務體系。王府井百貨分羹網購的野心暴露無遺。而這，還僅僅是王府井百貨諸多“新玩法”中的一部分。爭搶電商地盤爭搶電商地盤眾所周知，在整個零售行業中2、，網絡零售一直保持著遠高于實體零售的增長幅度。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2011 年網絡零售市場交易規模突破 8000 億元大關，同比增長 56%。可以說，傳統百貨的領地不斷被蠶食的趨勢異常明顯。作為傳統百貨業的老大，王府井百貨也坐不住了。王府井百貨表示，“將以 1 億元的投資規模，打造面向年輕時尚購物群體、匯集國際知名品牌的大型綜合購物網站，計劃在 3-5 年內完成資源整合”，最終實現線上線下業務的互通互動。根據既定計劃，王府井百貨旗下電商平臺將于年底上線。另據王府井百貨電子商務銷售總監莊帥透露，王府井百貨網站的定位是時尚、精品 B2C 購物網站，業務覆蓋了雙安商場3、廣州王府井、長沙王府井。莊帥認為，王府井百貨多年經營積累的商譽將是王府井電商的一大優勢。對于購物網站來說，商品的質量和真偽一直制約其發展。王府井百貨已經建立了顧客信賴的金字招牌，在商品的品質上能夠提供保障。北京王府井百貨(集團)股份有限公司總裁劉冰也表示： “我們把它作為獨立業態進行運作，建立專業團隊，對業務模式運營進行創新，實現互聯網上王府井品牌的傳承和再造，賦予王府井零售品牌新的內涵?！?不過逸馬國際顧問總裁馬瑞光卻表示擔憂，目前百貨做電商存在人才方面的奇缺，而且在經營模式上尚不成熟，還需要繼續摸索。中國連鎖經營協會最近的一項調查也顯示，在開展網購的 59 家連鎖百強企業中，百貨有 26 家，超市為 22 家，其它分別為家電專業店、家居專業店、藥店等。百貨店開展網絡零售比例大，與其資金實力相對較強有一定關系，但其供應鏈是最大短板。傳統百貨行業做的網站比

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