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1、 沃爾瑪超市中秋節(jié)商品 目錄 一、 市場(chǎng)背景 二、 市場(chǎng)分析 三、 促銷(xiāo)目標(biāo) 四、促銷(xiāo)定位 1、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象 2、商品信息、品牌信息 五、促銷(xiāo)主題 六、促銷(xiāo)活動(dòng)方案 1、活動(dòng)內(nèi)容方式 2、聯(lián)合活動(dòng)場(chǎng)所 3、時(shí)間進(jìn)度表 七、促銷(xiāo)傳播方式 八、促銷(xiāo)預(yù)算 九、注意事項(xiàng) 十、效果展望 一、 市場(chǎng)背景 中秋節(jié)在我們中華民族歷史的長(zhǎng)河中，文化內(nèi)涵已發(fā)展成表達(dá)美滿、和諧、 富饒和安康的美好愿望，也成為團(tuán)結(jié)、團(tuán)圓、慶豐收的象征，但團(tuán)圓是中秋節(jié)最 重要的思想內(nèi)涵。中秋節(jié)強(qiáng)調(diào)的是團(tuán)圓，他符合中華民族的倫理觀，對(duì)構(gòu)建和諧 社會(huì)是很有意義一個(gè)節(jié)日。如果把它的文化內(nèi)涵發(fā)掘出來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)傳 統(tǒng)中秋節(jié)是這么有意2、思。中秋節(jié)是我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。晴朗的夜 空中， 一輪圓月如金輪玉盤(pán)， 一家人圍坐在一起吃著甜絲絲的月餅， 吃茶、 飲酒， 傾訴著團(tuán)圓的喜悅，遙祝著遠(yuǎn)方的親人。從文化的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)節(jié)日應(yīng)該是民 族文化的盛典，是民族身份認(rèn)同的重要符號(hào)，是來(lái)自歷史深處不可磨滅的記憶。 傳統(tǒng)文化在節(jié)日的承載下薪火流傳，生生不息。傳統(tǒng)節(jié)日不僅僅是本民族優(yōu)秀文 化傳統(tǒng)的載體，更是增強(qiáng)民族凝聚力和向心力的載體。 二、 市場(chǎng)分析 隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，價(jià)格已經(jīng)不再是吸引消費(fèi)者的唯一因素。市場(chǎng)細(xì) 分后， 高端客戶(hù)更加看重的是產(chǎn)品的健康程度和新鮮感。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 的提高以及市民更加注重生活質(zhì)量，低脂、3、低能的月餅將更加受消費(fèi)者歡迎。由 于傳統(tǒng)月餅含有較高的糖分及脂肪，有腸胃疾病、糖尿病人、高血壓、高血脂、 冠心病患者、老年人群不宜多吃。所以，今年中秋，廣州各大月餅生產(chǎn)廠家都不 約而同地加大了綠色月餅的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，在不改變傳統(tǒng)風(fēng)味、不影響月餅質(zhì)量的 情況下，降低月餅的含糖量，使月餅向綠色健康方向發(fā)展，更易為追求健康的人 士接受。另外，在月餅中加入螺旋藻、西洋參等成分的“營(yíng)養(yǎng)月餅”也成為不少 月餅生產(chǎn)企業(yè)的“新寵” 。 此外，隨著年輕一代越來(lái)越流行網(wǎng)上購(gòu)物，電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，月餅生 產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始嘗試實(shí)體店銷(xiāo)售和網(wǎng)上銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)的新模式。 商家紛紛開(kāi)通網(wǎng)上商城 業(yè)務(wù)，大力建設(shè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，頗能吸引年輕一代的目光。而各 類(lèi)月餅團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、 淘寶網(wǎng)上的月餅也是品種齊全， 存貨豐富， 網(wǎng)銷(xiāo)月餅戰(zhàn)硝煙四起。 今年以來(lái)，月餅生產(chǎn)企業(yè)不斷創(chuàng)新進(jìn)取，從營(yíng)銷(xiāo)渠道方面推陳出新，試圖搶 占新的市場(chǎng)商機(jī)。