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社區(qū)商業(yè)定位與招商專題研究報告
社區(qū)商業(yè)定位與招商專題研究報告.ppt
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招商策劃
上傳人:故事 編號:170845 2021-08-10 197頁 6.27MB

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1、2021/8/10 1 社區(qū)商業(yè)定位與招商社區(qū)商業(yè)定位與招商 2021/8/10 2 說在前面的話說在前面的話 目的導向 顧客思維:投資商、開發(fā)商、投資者、經(jīng)營者、消費者、政府 案例借鑒 他山之石 感悟應(yīng)用 2021/8/10 3 目目 錄錄 第一部分第一部分 定義與特征分析定義與特征分析 第二部分第二部分 定位與業(yè)態(tài)規(guī)劃定位與業(yè)態(tài)規(guī)劃 第三部分第三部分 招商與銷售管理招商與銷售管理 第四部分第四部分 營銷與運營管理營銷與運營管理 第五部分第五部分 案例分享案例分享 2021/8/10 4 社區(qū)商業(yè)定義與特征分析社區(qū)商業(yè)定義與特征分析 社區(qū)商業(yè)的定義 社區(qū)商業(yè)的特征 社區(qū)商業(yè)的角色 社區(qū)商業(yè)的2、問題 2021/8/10 5 社區(qū)商業(yè)的定義社區(qū)商業(yè)的定義 何謂社區(qū)商業(yè)? 社區(qū)是指在一定區(qū)域內(nèi)的居民具有歸屬感的相對獨立的住宅區(qū)。 社區(qū)商業(yè)則是主要為社區(qū)居民提供日常生活必需品、服務(wù)的商業(yè)及服務(wù)設(shè)施 (含無店鋪的各種服務(wù)),具體指能滿足和支撐不同業(yè)態(tài)商業(yè)設(shè)施正常運營的居民 住宅區(qū)商業(yè)。 它的服務(wù)人口一般在5萬人以下,服務(wù)半徑一般在2公里以內(nèi)。由于這一商業(yè)的 屬性決定了它的總規(guī)模一般應(yīng)控制在3萬平米以內(nèi), 社區(qū)商業(yè)是什么?不是什么?業(yè)態(tài)社區(qū)商業(yè)是什么?不是什么?業(yè)態(tài)? ? 定義突出的是什么?定義突出的是什么? 商圈?商圈? 同類對應(yīng)的是城市商業(yè)中心區(qū)域商業(yè)中心 2021/8/10 6 輻射型:3、511,商業(yè)體量大,對外來客流要求高,對交 通、人流、商業(yè)氛圍要求較高。 中間型:25,主要依賴于本社區(qū)居民的需求,兼顧周邊. 內(nèi)向型:2以下,基本不考慮社區(qū)商業(yè)的對外性,完全依賴 本社區(qū)居民的需求,商業(yè)規(guī)模的大小可根據(jù)社區(qū)人口規(guī)模而變 化,一般情況下本社區(qū)人口規(guī)模足以支撐商業(yè)的正常經(jīng)營。 社區(qū)商業(yè)類型社區(qū)商業(yè)類型-按照商住比指標分類按照商住比指標分類 2021/8/10 7 類型 案例 戶數(shù) 人口 商業(yè)總面積 () 人均商業(yè)面積 (/人) 輻射型 美麗365花園 1,799 6,297 16,000 2.54 招商海月花園 4,199 14,697 28,000 1.91 錦繡江南 4,400 15,400 25,000 1.62 海濱廣場 4,760 16,660 18,000 1.08 中間型 陽光棕櫚園 2,946 10,311 9,000 0.87 蔚藍海岸 5,119 17,9
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