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1、夢幻嘉洲，童話之旅 嘉洲廣場圣誕節(jié)活動策劃案 主題構(gòu)筑思考 因?yàn)樗麄冎滥抢镉兴麄兿胍臇|西。除了商品，消費(fèi)者來商場逛街所購買的，同時也 是一種氛圍。每一件商品的出售，都可以看成是故事里的一個情節(jié)。而“童話”的主題 方向，就是為了讓顧客感受到一種與眾不同的氛圍：他們買的不是一件沒有感情的商品， 而是如童話一樣的情節(jié)下發(fā)生購買興趣和行為。 為什么人們要來逛 商場？ 圣誕節(jié)是一個浪漫的節(jié)日，而“童話” 的旋律恰好凝造了這種節(jié)日的浪漫氣氛。 以“童話”的主題把嘉洲廣場打造成為 一個這樣的一個圣誕節(jié)日現(xiàn)場：這里不 只有琳瑯滿目的商品，這里更有浪漫的 故事上演?，F(xiàn)場的夢幻童話氛圍，使消 費(fèi)者感到自己置身2、于童話故事中，而他 們正是故事中的主角。 主題闡述 以“童話”的主題制造這么一個購物現(xiàn)場：把產(chǎn)品置身于童話故事中銷售，消費(fèi)者購買 商品如同發(fā)生一個童話故事的情節(jié)，使消費(fèi)者感到更有“人情味”消費(fèi)者在嘉洲廣 場消費(fèi)是一件帶有戲劇性的事情。 獨(dú)特的“童話”主題活動在嘉洲廣場演繹，提升嘉洲廣場在消費(fèi)者心中的形象；同時把 嘉洲廣場定位：對當(dāng)?shù)厝艘约案浇膹V州市民來說，過圣誕節(jié)的場所中，內(nèi)容最豐富最 精彩的要數(shù)嘉洲廣場。 活動概要 2007年12月18-24日 嘉洲廣場 活動名稱 活動日期 活動地點(diǎn) 內(nèi)容概要 ”童話嘉洲，夢幻之旅“嘉洲廣場圣誕節(jié)活動 以“童話”的主題色彩鋪開促銷和公關(guān)活動?；顒?期間采取3、相應(yīng)的促銷形式以及氣氛包裝使顧客加入 到活動的角色，并在圣誕平安夜上演精彩的一幕浪 漫童話風(fēng)。 年輕一族的消費(fèi)群體 目標(biāo)對象 活動內(nèi)容 童話風(fēng)情街童話風(fēng)情街 童話對對碰童話對對碰 童話奇趣坊童話奇趣坊 童話圣誕之旅童話圣誕之旅 + + + 促銷攤位促銷攤位 現(xiàn)場互動現(xiàn)場互動 現(xiàn)場游戲現(xiàn)場游戲 精彩舞臺精彩舞臺 圣誕節(jié)前一個禮拜開始 平安夜當(dāng)天 平安夜當(dāng)天晚上 圣誕節(jié)前一個禮拜啟動 一、童話風(fēng)情街 嘉洲廣場過往的活動，多在戶外的圓形廣場和戶內(nèi)的中庭開展。我們考察現(xiàn)場特點(diǎn)，發(fā) 現(xiàn)“咖啡小廊”的這段位置是一個極好的、新的利用點(diǎn)。 結(jié)合“咖啡小廊”的特色，我們把它布置成為“童話風(fēng)情街”：一個個童話故事發(fā)生的 場景，使消費(fèi)者如同置身童話中世界中，浪漫而親切。 ”童話風(fēng)情街“的主要體現(xiàn)為：在“咖啡小廊”貼近綠化帶的一邊做一個“童話人物列 車”，可在火車頭的位置添加上贊助商家的LOGO，并且在咖啡小廊的