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1、燕南園別墅燕南園別墅 開(kāi)盤前期現(xiàn)場(chǎng)包裝工作總結(jié)開(kāi)盤前期現(xiàn)場(chǎng)包裝工作總結(jié) 一、項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝一、項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝 1、虹梅南路景聯(lián)路路口高炮 1）制作目的：景聯(lián)路相對(duì)比較缺乏認(rèn)知度，為了方便來(lái) 訪客戶順利進(jìn)入銷售中心，9月中旬起在虹梅南路景聯(lián) 路口發(fā)布廣告牌，畫(huà)面主要強(qiáng)調(diào)燕南園的位置指向。 2）制作周期：原計(jì)劃在售樓處開(kāi)放時(shí)即發(fā)布高炮，但是 由于道路下管線復(fù)雜等原因，廣告報(bào)批一直進(jìn)展緩慢， 最終于9月7日才正式發(fā)布。 項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝 3）基本情況 項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝包裝 13米高單立柱，15mX5m雙 面畫(huà)面，外打光噴繪； 廣告發(fā)布期3年，第2、一年 費(fèi)用60萬(wàn)，第二年30 萬(wàn)，第三年30萬(wàn)。 4）存在不足：這一塊高炮的制作和發(fā)布過(guò)程非常漫長(zhǎng)，從 5月就已經(jīng)開(kāi)始尋找廣告公司進(jìn)行報(bào)批，本應(yīng)在7月中旬 就發(fā)布的廣告直到9月才發(fā)布。對(duì)項(xiàng)目的前期推廣造成 一定影響。 5）經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：對(duì)于合作廣告公司的選擇和控制是我們工作 的弱項(xiàng)，應(yīng)整合資源，盡量選擇高效的公司合作。 項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝包裝 2、沿路交通指示牌 1）制作目的：由于燕南園處于認(rèn)知度不高的景聯(lián)路，且 項(xiàng)目推廣初期，需要為來(lái)訪客戶進(jìn)行位置引導(dǎo)，因此， 沿紅梅南路，在幾個(gè)主要的路段，制作了交通指示牌， 進(jìn)行指引。 2）制作周期：六月下旬的時(shí)候提出制作指示牌，但最初 的廣3、告公司進(jìn)行審批時(shí)，以政府堅(jiān)決不予批復(fù)為由，后 于8月15日左右，聯(lián)系了新的交通工程制作公司，在五 天之內(nèi)，就制作發(fā)布了路牌。 項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝 3）基本情況 項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝項(xiàng)目外部沿路導(dǎo)示包裝 共三塊，四面， 牌面：材質(zhì)為鋁 板，表面貼工程 極反光膜，尺寸 為3500mmX2200mm； 立柱：材質(zhì)為鍍 鋅鋼管，尺寸為 219mmX8000mm。 制作及發(fā)布費(fèi) 用共10萬(wàn)元， 由于是交通指 示牌，不存在 發(fā)布期問(wèn)題， 只要市政道路 狀況不變，可 永久保留。 4）存在問(wèn)題 三塊道路指示牌的制作可謂是一波三折，最開(kāi)始合作的 是一個(gè)廣告公司，對(duì)方公司經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的報(bào)批，答復(fù) 為政府已經(jīng)停止批辦此類指示牌，但之后重新找到的路 政工程公司在五天內(nèi)就把路牌制作完成且費(fèi)用大大低于 第一家公司的要價(jià)，可以說(shuō)，最初沒(méi)有找到正確的合作 公司，浪費(fèi)了我們整整一個(gè)多月的發(fā)布時(shí)