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滄州金寶商業(yè)街開業(yè)啟動儀式策劃方案
滄州金寶商業(yè)街開業(yè)啟動儀式策劃方案.PPT
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:171355 2021-08-10 22頁 667.50KB

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1、滄州金寶街開業(yè)啟動儀式滄州金寶街開業(yè)啟動儀式 方案提綱方案提綱 目錄 亮點創(chuàng)意 宣傳推廣 開街儀式 物料準(zhǔn)備(人員、材料) 包裝設(shè)計 費用支出 商業(yè)運(yùn)營建議 時尚我先鋒!時尚我先鋒! 流行我做主!流行我做主! 中防金寶街開街中防金寶街開街2008/7/18 亮點創(chuàng)意 主要有兩個重點 預(yù)熱推廣 啟動儀式 互動效果 針對高層 針對消費群體 突出細(xì)節(jié)、氣氛 強(qiáng)調(diào)娛樂互動扶持人氣 九釘門金響羅 金錢地位象征 超手挖寶大比拼+給挖寶超手 現(xiàn)場拍照打印 見設(shè)計圖 主辦方提供擂主,消費者為打擂者,打擂者憑購物小票參加打擂,即雙方石頭剪子拳 頭布一局,打擂者獲勝后可以在超手平面圖上從起始位置至相鄰的前左右三個2、方向選 擇其中一家店鋪挖寶,若挖到元寶即可到平面圖上所顯示的商鋪號上換取真寶貝,若 失敗從起始位置至后方選擇一家商鋪挖寶。接著下一位打擂者從上次停止的地方繼續(xù) 挖寶,全憑運(yùn)氣,贏的超手幸運(yùn)指數(shù)超高 針對消費群體 確保推廣有效到達(dá) 志愿者免費巴士戶外平面 目標(biāo)群體直達(dá)通道 見排期表 宣傳推廣 金寶街開街宣傳推廣排期表 項目 時間20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 1920 一開街軟文告知 二平面宣傳告知 三2個出入口平面告知、包裝 計劃四學(xué)校征集志愿者,這是針對目標(biāo)消費群的有效3、推廣 五周末開通免費巴士,針對有消費潛力的盲區(qū)推廣周末開通免費巴士,針對有消費潛力的盲區(qū)推廣 六志愿者培訓(xùn)志愿者培訓(xùn) 七志愿者統(tǒng)一開街志愿者統(tǒng)一開街T-shirt形象形象 6月7月 金寶街開街宣傳推廣排期表金寶街開街宣傳推廣排期表 實際消費群體 實際消費群體 關(guān)注金寶街的消 費群體 媒體方案 媒體 形式/主題 投放時間段 車體廣告 硬廣.主題:中防金寶街7月18日盛大 開街,盛裝亮相 開街前后兩個月, (持續(xù),不換主 題) 電視臺 新聞報道,以及標(biāo)版 開街前一個月 平面媒體 報紙硬廣和軟文結(jié)合 (硬廣:直效信息發(fā)布;軟文:品牌 形象樹立)商家為媒體提供宣傳訴求 點 開街前一個月 戶外廣告 主要出入口、單立柱:開街信息告知 出入口包裝:商業(yè)氛圍塑造、品牌形 象和信息展示 開街前一個月開 始,持續(xù)。(與 運(yùn)營結(jié)合) 其他媒體 如出租車內(nèi)直投、主要商業(yè)區(qū)直投等 形式 開街前一個月 開街前的預(yù)熱公
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