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1、蘇果蘇果1414周年慶周年慶 營銷活動方案營銷活動方案 20102010年，蘇果迎來了十四周年慶，年，蘇果迎來了十四周年慶， 周年慶一直以來都是各大企業(yè)周年慶一直以來都是各大企業(yè) 品牌營銷發(fā)展中一個具有重要意義的時間節(jié)點(diǎn)，品牌營銷發(fā)展中一個具有重要意義的時間節(jié)點(diǎn)， 對于蘇果而言，舉辦蘇果對于蘇果而言，舉辦蘇果1414周年慶，開展多方向多層次的營銷推廣活動，周年慶，開展多方向多層次的營銷推廣活動， 有兩個層面的意義：有兩個層面的意義： 第一，對于品牌品牌的意義， 是一次宣揚(yáng)蘇果企業(yè)文化及品牌內(nèi)涵的絕佳的傳播機(jī)會。是一次宣揚(yáng)蘇果企業(yè)文化及品牌內(nèi)涵的絕佳的傳播機(jī)會。 第二，對于銷售銷售的意義， 是一2、次提升門店業(yè)績加速完成銷售指標(biāo)的絕佳的銷售機(jī)會。是一次提升門店業(yè)績加速完成銷售指標(biāo)的絕佳的銷售機(jī)會。 因此，蘇果十四周年慶的營銷發(fā)力點(diǎn)落在兩大塊上： 1.提升品牌影響力 2.提升門店銷售額 企業(yè)宣傳對誰說？ 我們借助十四周年這個合適的契機(jī)， 宣傳企業(yè)文化以及品牌內(nèi)涵， 以提升企業(yè)及品牌影響力。 首先要找準(zhǔn)營銷對象，解決對誰說的問題。 蘇果十四周年慶，首先要找準(zhǔn)營銷對象： 對消費(fèi)者說，建立情感溝通，提升蘇果品牌好感度，增加品牌粘性。 對員工說，提升員工對企業(yè)的認(rèn)同感，增強(qiáng)蘇果的企業(yè)凝聚力。 對供應(yīng)商說，增加供應(yīng)商對企業(yè)的信心，加強(qiáng)協(xié)作發(fā)展。 對誰說？ 企業(yè)宣傳說什么？ 我們借助十四周年這個合適的3、契機(jī)， 宣傳企業(yè)文化以及品牌內(nèi)涵，以提升企業(yè)及品牌影響力。 找準(zhǔn)營銷對象以后，如何與這三部分群體溝通？溝通什么？是 我們需要研究的課題。 13周年時我們宣傳的基調(diào)早已回歸到溫情路線，以情感溝通為主， “習(xí)慣 是一種幸福 蘇果感恩13年 相守相伴每一天。” 在門店內(nèi)常能看到有消費(fèi)者駐足觀看我們13周年的TVC，相信他們是有所觸動的， 與蘇果之間有那么多的回憶那么多的過往，有那么深厚的感情基礎(chǔ)。就像有位網(wǎng)友 曾這樣說到：“蘇果大媽是挺韶的，不過我能感受到她的真心誠意，想跟我分享她 的生活經(jīng)驗(yàn)。” 其實(shí)，在人們心中，蘇果的形象是有血有肉的，是豐富立體的。 因此我們建議今年延續(xù)去年的宣傳基調(diào)，以情感溝通為主。 說什么？ 20102010年，蘇果迎來了年，蘇果迎來了1414周年慶！周年慶！ 蘇果蘇果1414周年慶的主題是兩個關(guān)鍵詞：周年慶的主題是兩個關(guān)鍵詞： 回顧回顧 與與 展望展望 回顧回顧 蘇果