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天河城購物中心春夏季公關推廣活動策劃方案.ppt

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活動策劃

上傳人：故事編號：171427 2021-08-10 83頁 2.81MB

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1、天河城春夏季公關推廣活動策劃活動背景天河城是華南地區知名度最高、影響力最大、經濟效益最好的購物中心；目前的日平均客流量已達到 30 萬人次，節假日客流量更多，最高一天達 81萬人次。隨著天河城的不斷發展，目前天河城已進入新的創新期，整體經營從追求租金向提升品牌發展，天河城“時尚年輕高檔”的品牌形象在逐步完善，隨著新一年的到來，天河城擬進行春夏季的品牌推廣，通過企業的強強聯合來引進名企、名流、明星，增大影響力，增進銷售，提高天河城品牌形象，為此橡實廣告準備了本推廣方案備考。一、推廣策略思考的出發點現狀分析品牌分析傳播手段分析我們的建議 1、天河城品牌2、發展階段天河城通過近2年的品牌建設，目前處于品牌創立和建設的時期，重點任務是進行品牌的豐富；衰退改善期天河城天河城目前的目前的狀態狀態萌芽期創立期建設期成熟期品牌定位制作品牌識別手冊知名度品牌形象品牌聯想美譽度忠誠度品牌一致性品牌延伸品牌重定位主要工作目標工作內容構造品牌基礎品牌豐富品牌豐富品牌加強和改善現有品牌定位天河城是“大規模、上檔次、多功能、高品位”的大型購物中心高品位是都市生活前沿地帶大規模廣州商業旗艦、華南mall領袖上檔次廣州第一家達到國際檔次的購物中心多功能集購物、休閑、娛樂、飲食等于一城天河城：都市潮流3、都市潮流集大成者/都市潮流都市潮流代言人是“時尚時尚根據地”、“魅麗魅麗加油站”、“約會天堂”，是真正的都市潮流領導者集大成者所以我們說天河城是天河城作為購天河城作為購物中心這種產物中心這種產品的說明品的說明天河城天河城品牌的品牌的基本定基本定位位品牌定位提煉主題演繹：從”我的廣州生活“演繹到”都市潮流生活 “； 2005年的推廣內容： ”時尚生活”； “魅麗生活“； ”約會天堂“； 2005年的宣傳口號：”天河城見“ 2005年基于品牌定位的主題演繹 20052005年度主題：年度主題：天河城，我的廣州生活！天河城，我的廣州生活！這個“我”，這個“我”，是“所有”是“所有” 的人，與天的人，與天河城都有著河城都有著隔絕不斷的隔絕不斷的關系關系國外人： “廣州的第“廣州的第一聯想，一聯想，天河城”天河城” 省外人： “人未到“人未到廣州，心廣州，

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