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1、新生活，心體驗(yàn)新生活，心體驗(yàn) 新一城商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典策劃方 案 策劃思路策劃思路 確保第一次活動(dòng)順利成功是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，尤其是本商場(chǎng)有 蘇寧大型零售企業(yè)同時(shí)開(kāi)業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又有 實(shí)實(shí)在在的銷售額，就需要本次慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度，作到先 聲奪人，站穩(wěn)腳跟。 其次，基于背景分析的特點(diǎn)，本商場(chǎng)可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此要 逐漸提高知名度和美譽(yù)度，形成良好的消費(fèi)者口碑并利于商戶拓展。所 有需要持續(xù)性、定期的促銷活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。 原則如下： 1）必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。 2）通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，爭(zhēng)取在周邊居民中留下深刻的印象。 2、3）要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易 于傳播。 4）促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到實(shí)惠，最終增加本商城的美譽(yù)度。 5）本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)， 達(dá)成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。 前期準(zhǔn)備方案前期準(zhǔn)備方案 開(kāi)業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過(guò)路人員發(fā)放開(kāi)業(yè) 宣傳資料。 開(kāi)業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開(kāi) 業(yè)慶典條幅，營(yíng)造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。 開(kāi)業(yè)前一周，準(zhǔn)備促銷活動(dòng)啟動(dòng)，如我司提案中所提及 的贈(zèng)送禮品以及優(yōu)惠券活動(dòng)，確保開(kāi)業(yè)當(dāng)天的客流量。 項(xiàng)目實(shí)施方案項(xiàng)目實(shí)施方3、案 1活動(dòng)要素 活動(dòng)名稱：新生活，心體驗(yàn)新一城商城B1開(kāi)業(yè)，祝賀蘇寧電器和XX茶莊入住新一城慶典。 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)地點(diǎn)：新一城商城門前小廣場(chǎng) 活動(dòng)規(guī)模：200400人左右（主要為商城附近居住區(qū)的居民） 活動(dòng)人群：商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過(guò)往散客等 活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)活動(dòng)，達(dá)成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的 2組織活動(dòng)內(nèi)容 A現(xiàn)場(chǎng)布置： 舞臺(tái)和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等 B演出節(jié)目： 樂(lè)隊(duì)，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來(lái)持續(xù)開(kāi)業(yè)氣氛 C前、后期宣傳工作： 1）DM廣告進(jìn)入社區(qū) 2）商場(chǎng)POP海報(bào)、展板等，營(yíng)造喜慶熱鬧的氛圍 3）持續(xù)三天（每天下午）秧歌隊(duì)表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛。 本策劃方案包括開(kāi)業(yè)慶典和相關(guān)的促銷活動(dòng)，以及媒體運(yùn)做三部分。 一、開(kāi)業(yè)慶典儀式一、開(kāi)業(yè)慶典儀式 開(kāi)業(yè)慶典儀式開(kāi)業(yè)慶典儀式 3操作流程