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傳城地產項目豪門盛宴全年整合公關推廣策略方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：171444 2021-08-10 49頁 1.20MB

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1、豪門盛宴豪門盛宴尊貴尊貴. .文化文化. .生態年生態年全年整合公關推廣策略方案目錄目錄項目概述項目概述 1 項目策略項目策略 2 戰略部署戰略部署 3 執行系統執行系統 4 項目述概項目要素項目要素公關主題公關主題:豪門盛宴豪門盛宴傳城2007尊貴文化生態年時間跨度時間跨度:2007年1月至2007年12月公關目標：公關目標：提升“”品牌親和力和美譽度；利用公關活動直接拉動“傳城”的銷售量；張揚“傳城”的品牌形象；營造社區氛圍，表達人文關懷與生活理念；創建可持續經營的公關項目， “”這一品牌得以長遠發展。項目項目概述概述活動定位2、項目構成模型項目構成模型生態生態（中秋生態晚會、有氧運動、（中秋生態晚會、有氧運動、DV大賽大賽文化文化（豪宅文化展、奢侈品拍賣會、音樂電影節）（豪宅文化展、奢侈品拍賣會、音樂電影節）尊貴尊貴（兩宜論壇、內部認購、開盤儀式）（兩宜論壇、內部認購、開盤儀式）活動策略切入點定位項目構成模型項目構成模型品牌自身占位優勢品牌自身占位優勢（開盤儀式）（開盤儀式）品牌占位優勢品牌占位優勢（世界豪宅文化展）（世界豪宅文化展）打造區域優勢打造區域優勢（兩宜論壇）（兩宜論壇）我們著力從國際的、區域的、我們著力從國際的、區域的、自身的三位一體的整合營銷自身的三位一體的整合營銷傳3、播策略，從內而外，從點傳播策略，從內而外，從點至面樓盤品牌形象以及品牌至面樓盤品牌形象以及品牌核心競爭力。核心競爭力。目標受眾目標受眾傳城，作為集團在中山地區最大樓盤規劃，目標客戶群鎖定在“都市新興階層”即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準中堅力量階層。與一般樓盤強調的“年輕化、知識化的白領”有所不同的是，這是一群務實而時尚，追求個性與品味的當地各行業的龍頭貴族的消費群，其年齡在30歲之間，工作地點主要以城市新區的為主，但毗鄰舊區，覆蓋整個中山市核心地位。項目項目概述概述遠洋傳城遠洋傳城三大優勢分布模型三大優勢分布模型區位優勢區位優勢自身優勢自身優勢品牌優勢品牌優勢品牌優勢品牌優勢 “”的生態生活理念深入人心”的生態生活理念深入人心自身優勢自身優勢生態環境生態環境/

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