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1、百貨公司商品組合及品牌規劃實務百貨公司商品組合及品牌規劃實務 2010年年5月月 百貨公司商品組合及品牌規劃實務百貨公司商品組合及品牌規劃實務 授課大綱 從和國際接軌的MD概念嘆氣 從業種到業態的商場規劃新概念 商場規劃、MD心法 商場規劃三部曲-定位、分類、組合 動線規劃與配置 從對MD的認識談起 商品和零售業的經營商品和零售業的經營 購買商品是顧客光顧的基本里有 商品買賣是零售業獲利的基本模式 因此、我們可以說商品就是零售 業經營的基本條件，掌握不到商 品就無法成功的經營零售業 幫商品下定義幫商品下定義 商品就是為什么顧客會來店消費最具體的原因 對于零售業者而言，只有經過整理，陳列在賣場貨2、架之上，可以供顧 客選購的，才能稱之為商品 只有好的商品，才能實實在在的幫公司把錢賺進來 因此，放在倉庫里面的不叫做商品，雖然在賣場上但是賣不出去的也 不叫做商品，只有能被顧客接受、能幫公司做生意賺錢的，才叫做商 品 什么是什么是MERCHANDISING 如果談到商品，就一定要知道什么是 MERCHANDISING； 但是到底什么是MERCHANDISING呢？不管你 想問的是她的中文名字也好、還是她的意義也好， 事實上這是個很難用一言以蔽之的問題。 其實MERCHANDISING不單沒有一個標準的中 文譯名，就是在日本、韓國也沒有共通的翻譯語 詞來表示，所以請您務必學會這個英文單字 MER3、CHANDISING，因為我們將繼續使用她， 或是用她的簡稱MD。 為什么MERCHANDISING沒有標準的譯名呢？ 其實早先都已嘗試提出過，如商品管理、商品企 劃、商品開發.等，但是沒有一個說能能完整的 表現出MERCHANDISING中包含的多樣的意義， 當然也就沒有單一的翻譯名稱了。 什么是什么是MERCHANDISING 美國市場協會AMA在1948年的定義： 所謂的MERCHANDISING，就是指以 適當的商品，在適當的場所、于適當的 時機，準備適當的數量、用適當的價格， 來作為有關市場管理的各項計劃。我們 也可以五個適當（five rights）來稱呼 之。 美國市場協會AMA在1961年修改定義 為： MERCHANDISING是企業為了實現能 以最有效益的方法，達到市場管理的目 標，而依場所別、時機別、價格別、數 量別的不同，提供特定的商品和服務， 并在其推出市場后，所