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1、二二0 0一一年一一年 太陽城策劃推廣案太陽城策劃推廣案 策劃推廣方針策劃推廣方針 1、樹品牌、培會員； 2、用廣場、聚人氣； 3、聯(lián)商家、促銷售； 4、優(yōu)業(yè)態(tài)、擴商圈。 推廣策略：推廣策略： 主題策劃引導(dǎo)，“點、線、面”主題策劃引導(dǎo)，“點、線、面” 相結(jié)合，聯(lián)合商家團抱共贏。相結(jié)合，聯(lián)合商家團抱共贏。 吸引人氣，挖掘消費潛力吸引人氣，挖掘消費潛力 促進銷售，實現(xiàn)商家的生存與發(fā)展。促進銷售，實現(xiàn)商家的生存與發(fā)展。 目目 的的 第一部份：第一部份： 太陽城太陽城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 太陽城生存的關(guān)鍵太陽城生存的關(guān)鍵 是商家健康的生存是商家健康的生存 商家生存的關(guān)鍵商家生存的關(guān)鍵 取決2、與商家自身的經(jīng)營實力取決與商家自身的經(jīng)營實力 和商圈市場環(huán)境的發(fā)展和商圈市場環(huán)境的發(fā)展 第一部份：第一部份： 太陽城太陽城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 根據(jù)根據(jù)太陽城年度工作部署太陽城年度工作部署中關(guān)于策劃推廣的中關(guān)于策劃推廣的 工作要求，我們將從工作要求，我們將從 “點、線、面”“點、線、面” 三個層次三個層次 展開展開 第一部份：第一部份： 太陽城太陽城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 第一層次第一層次 點點 把握“時間的點”把握“時間的點” 1、把握長期固定渠道的點： 社區(qū)廣告投放渠道 戶外廣告投放渠道 流動廣告投放渠道 2、把握非固定靈活渠道的點： 平面媒體、電視媒體、 短信平臺、3、網(wǎng)絡(luò)平臺、 公益活動等渠道。 第一層次第一層次 點點 把握“渠道的點”把握“渠道的點” A:A:把握百貨換季聯(lián)合促銷時間點；把握百貨換季聯(lián)合促銷時間點； B:B:把握樓市開盤與家俬、家電互動促銷時間點；把握樓市開盤與家俬、家電互動促銷時間點； C:C:把握店慶和重點紀(jì)念日聯(lián)合促銷點。把握店慶和重點紀(jì)念日聯(lián)合促銷點。 第一層次第一層次 點點 “商家聯(lián)合促銷的點商家聯(lián)合促銷的點” 以以“主題營銷活動主題營銷活動”為線，貫穿商家促銷活動為線，貫穿商家促銷活動 的同時，著重于打造太陽城整體品牌形象。的同時，著重于打造太陽城整體品牌形象。 第二層次第二層次 線線 綜合各類活動綜合各類活動、電視電視、電臺電臺、報紙報紙、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場現(xiàn)場、 戶外廣告戶外廣告、社區(qū)廣告社區(qū)廣告、雜志雜志、短信短信、購物卡購物卡、會員會員 卡等媒介形成一張密集的宣傳網(wǎng)卡等媒介形成一張密集的宣傳網(wǎng)，務(wù)求做到推廣效務(wù)求做到推