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1、秋醉百旺，魅力友鄰秋醉百旺，魅力友鄰 百旺商城開(kāi)業(yè)慶典策劃方案 背景分析背景分析 1地理位置： 百旺商城坐落在京城西北方位，獨(dú)居此區(qū)域商圈核心，引領(lǐng)后山地區(qū)生活 之商業(yè)先機(jī)。并得立體交通樞紐處的絕對(duì)便利。周邊眾多成熟社區(qū)，均為 區(qū)域性高品高價(jià)定位；并比鄰大學(xué)及軍隊(duì)屬區(qū)所在。因此人氣旺盛。 2商業(yè)氛圍： 此區(qū)域消費(fèi)者集中，購(gòu)買力水平較高，對(duì)購(gòu)物環(huán)境有格調(diào)的要求，卻還沒(méi) 有相應(yīng)檔次的消費(fèi)空間。因此相對(duì)于市中心的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為寬松，基 本上沒(méi)有近距離的競(jìng)爭(zhēng)商圈。但同時(shí)也使得本區(qū)域的消費(fèi)敏感度較為低下， 需要有持續(xù)的激情營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)沖擊目標(biāo)人群的新奇感，短期、高效地達(dá)成 提高知名度的宣傳目的，培育其近2、距離、高檔次、便利購(gòu)物的習(xí)慣。 3商場(chǎng)業(yè)態(tài)： 百旺商城作為總面積達(dá)40000平米的大型一站式購(gòu)物中心，集購(gòu)物休閑娛 樂(lè)餐飲旅游文化于一體，提升了本地區(qū)的商業(yè)環(huán)境水平，有望促進(jìn)本區(qū) 域消費(fèi)方式的繁華。本商場(chǎng)有大型超市，并推出“信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)化商 城”的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理模式，也有助于加強(qiáng)商家的會(huì)聚和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。 策劃思路策劃思路 確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，尤其是本商場(chǎng)有大型超 市同時(shí)開(kāi)業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的銷售 額，就需要本次慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳 跟。 其次，基于背景分析的特點(diǎn)，本商場(chǎng)可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此要 逐漸提高知3、名度和美譽(yù)度，形成良好的消費(fèi)者口碑并利于商戶拓展。所 有需要持續(xù)性、定期的促銷活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。 原則如下： 1）必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。 2）通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，爭(zhēng)取在周邊居民中留下深刻的印象。 3）要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易 于傳播。 4）促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到實(shí)惠，最終增加本商城的美譽(yù)度。 5）本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)， 達(dá)成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。 前期準(zhǔn)備方案前期準(zhǔn)備方案 開(kāi)業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過(guò)路人員發(fā)放開(kāi) 業(yè)宣傳資料。 開(kāi)業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開(kāi) 業(yè)慶典條幅，營(yíng)造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。 開(kāi)業(yè)前一周，準(zhǔn)備促銷活動(dòng)啟動(dòng)，如我司提案中所提 及的贈(zèng)送禮品以及優(yōu)惠券活動(dòng)，確保開(kāi)業(yè)當(dāng)