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1、“小屯項(xiàng)目”整合推廣構(gòu)想 為 顛 覆 而 來(lái) 這里沒(méi)有老表！ （一個(gè)樓盤(pán)對(duì)城市的影響力?。?黃土坡， 站在西山上思考黃土坡 小屯項(xiàng)目廣告策略發(fā)展 ，在“十二五”背景下五華區(qū)升級(jí)蛻變。 又一力作上演：城中村里的百萬(wàn)社區(qū)！ 本案廣告策略的核心到底是什么？ 我們擁有太多的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)，也有其它問(wèn)題：我們擁有太多的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)，也有其它問(wèn)題： 優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)： ：央企實(shí)力大牌 本案：黃土坡絕佳地段 背景時(shí)機(jī)：五華區(qū)全面升級(jí)階段 交通：非常發(fā)達(dá)，咽喉之地 體量：百萬(wàn)方大社區(qū) 配套：全方位 區(qū)位：人口穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)成熟 價(jià)格：適中 問(wèn)題：?jiǎn)栴}： 黃土坡片區(qū)居住品質(zhì)差，黃土坡片區(qū)居住品質(zhì)差， 人們印象不好，有排斥感人們2、印象不好，有排斥感 天時(shí)，地利，人和皆有，這是強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目！ 本案廣告策略核心： 策略核心：不僅是包裝推廣我們所有的優(yōu)勢(shì)， 而真正的問(wèn)題是：要讓人刷新過(guò)去，從心理上接受現(xiàn)在 的黃土坡、認(rèn)可本案。解決心理問(wèn)題是本案的核心。 破題 讓人們重新認(rèn)識(shí)讓人們重新認(rèn)識(shí)黃土坡，把過(guò)去徹底的抹去！ 版塊不足：版塊不足： 有一定的排斥感！有一定的排斥感！ 臟、臟、 亂、亂、 低、低、 老、老、 缺缺 環(huán)境環(huán)境 人群人群 層次層次 配套配套 氛圍氛圍 黃土坡關(guān)鍵詞黃土坡關(guān)鍵詞 沒(méi)關(guān)系：這并不影響我們對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的判斷！ 廣告任務(wù)： 第1步 推倒過(guò)去 建立信任 塑造項(xiàng)目方向 讓人群獲得歸屬感 第2步 第3步 第4步 推倒3、過(guò)去 第1步 推倒黃土坡 過(guò)去深入人心的不良印象！ 案例啟示： 野鴨湖 這則廣告啟示我們：逃避或者掩蓋不足是沒(méi)有用的， 只有正確的去面對(duì)才會(huì)有好的結(jié)果。 響法的態(tài)度：響法的態(tài)度： 否則：事倍而功半！否則：事倍而功半！ 直面現(xiàn)狀，絕不逃避和掩蓋直面現(xiàn)狀，絕不逃避和掩蓋 響法的做法：響法的做法： 大刀闊斧大刀闊斧 ! 否則不能震撼人心！否則不能震撼人心！ 黃土坡，該掃掃了黃土坡，該掃掃了 我們的口號(hào)：我們的口號(hào)： 黃土坡，翻篇了！黃土坡，翻篇了！ 我們的口號(hào)：我們的口號(hào)： 這里沒(méi)有老表了！ 黃土坡，黃土坡， 我們的口號(hào)：我們的口號(hào)： 除此之外的正面攻勢(shì)：借政府的力量說(shuō)話(huà)！除此之外的正面攻勢(shì)：借政府的力量說(shuō)話(huà)！ 五華區(qū)發(fā)展規(guī)劃摘要五華區(qū)發(fā)展規(guī)劃摘要 五華科技產(chǎn)業(yè)園五華科技產(chǎn)業(yè)園 “141”發(fā)展模式發(fā)展模式 “十一五”綱要提出： 五華科技五華科技 產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū) 金鼎科