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1、 第一道令牌 集團項目分布圖集團項目分布圖 廣告推廣營銷計劃 視覺/平面表現部分 第二套貼近市場的視覺表現 營銷活動推廣計劃 營銷活動推廣計劃營銷活動推廣計劃 我們希望通過全程的推廣，不斷豐富和強化廣場品牌形象，也就是說，從一開 始的推廣即要迅速完成形象的建構，通過一定規模的整合傳播使之具有廣泛知名度 和認知度，積累一定的客戶量。然后再通過營銷手段進行擠壓，促使成交。開盤形 成好局面。因此將09年4-6月份的推廣階段分為以下兩個階段： 第一階段：第一階段： 4 4 - -5 5月份：高調入市、聚引關注、月份：高調入市、聚引關注、 顛覆標準、建立區隔顛覆標準、建立區隔 迅速積累客戶，為開盤銷售加2、注動力燃料迅速積累客戶，為開盤銷售加注動力燃料 第二階段：第二階段：6 6月至以后：贏得聲望、盛大開盤、強勁熱銷、月至以后：贏得聲望、盛大開盤、強勁熱銷、 勁銷持續并通過促銷促進成交數量勁銷持續并通過促銷促進成交數量 20092009年營銷活動節點戰略部署圖（年營銷活動節點戰略部署圖（4 4- -6 6月份）月份） 媒體安排媒體安排 營銷節點營銷節點 關鍵工作關鍵工作 工程節點工程節點 營銷階段營銷階段 關鍵物料關鍵物料 營銷主題營銷主題 3 3月月 4 4月月 5 5月月 6 6月月 7 7月月 8 8月月 1 1、確定營銷策略、確定營銷策略 2 2、活動執行方案及物料準備、活動執行方案及物3、料準備 3 3、媒體推廣和獎項設置及人員安、媒體推廣和獎項設置及人員安 排排 4. 4. 旅游路線確定旅游路線確定 25日日 市場預熱，市場預熱，高調入市高調入市 報紙報紙/ /網絡網絡/ /短信短信 體驗之旅體驗之旅 1 1、調查問卷、調查問卷 2 2、獎品購置、獎品購置 問卷調查問卷調查 1日日 報紙報紙/ /網絡網絡/ /電視臺電視臺 1 1、確定營銷策略、確定營銷策略 2 2、活動執行方案及人員、活動執行方案及人員 名單名單 3 3、媒體推廣和地點落定、媒體推廣和地點落定 及人員安排及人員安排 4. 4. 接待接待 事儀的確定事儀的確定 1 1、邀請函、邀請函 2 2、現場的布置、現場的布置 盛宴盛宴 豪門盛宴豪門盛宴 市場預熱，市場預熱，高調入市高調入市 市場預熱，市場預熱，高調入市高調入市 報紙報紙/ /網絡網絡/ /電視臺電視臺 1 1、確定營銷策略、確定營銷策略