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濟(jì)南廣場城市綜合體開業(yè)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案
濟(jì)南廣場城市綜合體開業(yè)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案.ppt
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上傳人:故事 編號:171858 2021-08-11 29頁 13.81MB

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1、廣場開業(yè)活動(dòng)廣場開業(yè)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案 目錄目錄 項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹 推廣建議推廣建議 推廣渠道推廣渠道 具體執(zhí)行具體執(zhí)行 項(xiàng)目報(bào)價(jià)項(xiàng)目報(bào)價(jià) 1 2 3 4 5 PART1 項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目背景 傳播目標(biāo) 策略導(dǎo)讀策略導(dǎo)讀 精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)定位 定位傳播訴求,分析傳播目標(biāo)定位傳播訴求,分析傳播目標(biāo) 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱 項(xiàng)目類型項(xiàng)目類型 項(xiàng)目周期項(xiàng)目周期 廣場開業(yè)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案 網(wǎng)絡(luò)營銷-口碑炒作-互動(dòng)傳播 2010.11.102010.11.102010.12.082010.12.08 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 濟(jì)南魏家莊廣場即將開業(yè); 廣場開業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳攻勢尚須加2、強(qiáng); 針對開業(yè)活勱進(jìn)行前期預(yù)熱并提升網(wǎng)民關(guān)注; 濟(jì)南本地消費(fèi)者對廣場開業(yè)的整體認(rèn)知和辨識度函待提升; 目標(biāo)消費(fèi)群群對于廣場開業(yè)相關(guān)信息的粘滯度需要進(jìn)一步提升。 為廣場開業(yè)預(yù)熱,激活濟(jì)南地區(qū)潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體; 拉攏濟(jì)南地區(qū)的潛在消費(fèi)者,以及吸引周邊消費(fèi)群體; 捆綁開業(yè)相關(guān)事件、活勱信息,提升開業(yè)活勱宣傳的效果; 制造輿論熱點(diǎn),點(diǎn)燃消費(fèi)者關(guān)注度及興奮度; 項(xiàng)目重點(diǎn)項(xiàng)目重點(diǎn) 傳播目標(biāo)傳播目標(biāo) 推廣層面 積極配合廣場在推廣各階段的不同內(nèi)容的活勱,起到強(qiáng)勢的輔劣作用,與其他推廣 通力協(xié)作,配合展開全面活勱,同期采取多種形式與目標(biāo)群體進(jìn)行互勱交流; 認(rèn)知層面 借劣各種傳播手段來刺激濟(jì)南本地網(wǎng)民對全新的廣3、場產(chǎn)生關(guān)注,從消費(fèi)者的角度鋪 開系列傳播,對廣場的特色開業(yè)活勱、亮點(diǎn)進(jìn)行包裝,引導(dǎo)消費(fèi)者自主進(jìn)行辨識, 提升其本地知名度及消費(fèi)者認(rèn)知; 品牌層面 針對廣場的品牌實(shí)力、活勱信息等進(jìn)行亮點(diǎn)剖析,以相關(guān)的亮點(diǎn)炒作進(jìn)行點(diǎn)題勾 畫,將濟(jì)南網(wǎng)民的視線逐漸引入到對即將或已經(jīng)開業(yè)的廣場的關(guān)注上來,全面提 升其網(wǎng)絡(luò)口碑和品牌形象; 用戶環(huán)境 通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣,正面引導(dǎo)網(wǎng)民的輿論方向,塑造并維護(hù)企業(yè)的良好品牌,同時(shí)針對 全網(wǎng)進(jìn)行巡航監(jiān)測,及時(shí)反饋及處理負(fù)面言論及惡意攻擊,捍衛(wèi)企業(yè)品牌及用戶環(huán)境。 PART2 傳播建議 執(zhí)行主線 炒作突破口 軟文撰寫 策略導(dǎo)讀策略導(dǎo)讀 精準(zhǔn)直擊精準(zhǔn)直擊 面對最核心的目標(biāo)受眾,將產(chǎn)品相關(guān)信息精準(zhǔn)傳達(dá)面對最核心的目標(biāo)受眾,將產(chǎn)品相關(guān)信息精準(zhǔn)傳達(dá) 1、放出廣場即將開業(yè)的信息;、放出廣場即將開業(yè)的信息; 2、簡單的將開業(yè)相關(guān)活動(dòng)信息傳播出去;、簡
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