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1、 基良廣場開盤公關(guān)活動策劃方案基良廣場開盤公關(guān)活動策劃方案 目目 錄錄 一、 組織背景一、 組織背景 二、 活動目的二、 活動目的 （一） 、建筑外觀整體方案征集活動目的 （二） 、正式公售系列活動目的 三、 活動時間表三、 活動時間表 四、 籌備組織四、 籌備組織 五、 建筑外觀整體方案征集活動五、 建筑外觀整體方案征集活動 （一） 、活動內(nèi)容 （二） 、宣傳活動分階 （三） 、征集方案階段 平面廣告 新聞發(fā)布會 （四） 、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會 （五） 、XX 公司 8 周年及 XX 廣場封頂慶典酒會 六、 正式開盤公關(guān)活動六、 正式開盤公關(guān)活動 （一） 、公售活動現(xiàn)場要求 （二）2、 、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式 （三） 、XX 廣場之夏音樂會 1 七、 媒體計劃七、 媒體計劃 （一） 、平面廣告 （二） 、軟性文章 八、 禮品八、 禮品 九、 部分籌備工作進度表九、 部分籌備工作進度表 十、 費用預(yù)估十、 費用預(yù)估 2 一、 組織背景一、 組織背景 XX 廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認購，積累了一 批客戶， 從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出 XX 廣場前期的社 會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個 瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。 借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項 目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至3、關(guān)重要的一步棋， 具有 “一 子定乾坤” 的作用， 不可小視。 在此背景下， XX 公司特提交 XX 廣場開盤公關(guān)活動策劃方案 ，謹(jǐn)供參考。 二、 活動目的二、 活動目的 （一） 、XX 廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是 XX 廣場 開盤前的一項重要公關(guān)活動， 其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推 動作用即是本次活動的基本目的： 1 提升 XX 廣場的整體物業(yè)質(zhì)素， 使其成為地區(qū)以及整 3 個濱江沿線的標(biāo)志性建筑； 2 徹底改變一些不利于 XX 廣場社會形象的負面影響； 3 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售； 4 配合 8.28 大廈封頂新聞發(fā)布會，為 8.30 正式開盤蓄 勢。 （二） 、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX 廣場 之夏音樂會三個相對獨立的部分， 這三個活動使在開盤當(dāng) 天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天， 達到擴大聲勢、 形成轟動效 應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。 三、