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10年老地產項目如何在業主中再塑品牌營銷力？.pdf

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上傳人：正*** 編號：172272 2021-08-13 42頁 5.12MB

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1、？我們該從哪個角度去思考去做加法物業服務切入點 About Property 做物業宣傳類傳播太繁瑣，業主對物業口碑不一！項目策劃人員有限，專業拍攝、視頻剪輯等專業性工作量大，可謂缺人又缺時間。市場下行，業績指標壓力重、費用不足、市場無發聲，導致項目商鋪加推壓力巨大。存在問題策行天下策略先行人力支援分工協作制定著實可行的策略計劃片區、區域調撥專人支援板塊分工明確在業績壓力下，如何將推廣和活動做到符合“銷售”需求，又能滿足10周年主題需求？最終敲定碧桂園搭臺，業主唱戲 10年的項目，有得是催人淚下的物業故事，更有著龐大的業主資源！ 1 業2、主棋牌暖場活動 2 業主答謝觀影活動 3 業主健康跑活動 1業主圖書館摘牌活動 1業主答謝晚會 2 雙十二送溫暖活動宣傳準備泰州碧桂園業主組成復雜，文化層次高低不均，業主年紀偏大，物業在走訪約 500戶家庭，營銷跟蹤拍攝20組家庭，經過多輪次篩選剪輯制作短片。常銷售項目，在每月業績壓力下，只有將準備周期拉長，從而解決人員不足、費用不足的問題。 VS https:/ https:/ VS 傳播頻次推廣總結策略完善、節點分明是推廣工作開展的前提，工作前置、細分到人是將推廣執行到位的保障。推廣階段確定后，將第二階段、第三階段需要的視頻素材前置在第一階段進行收集和制作，為后續3、推廣的連續性起到保障性作用；自媒體的運用、城市級多部門協助轉發，能將影響力翻倍提升。活動預熱 10年老項目超5000戶業主，如何調動業主積極性并非一蹴而就的，需大量前期鋪墊，觸發業主好感，從而為“交房10周年答謝晚會”出一臂之力！舉辦3場暖場活動，2場事件活動，用以配合宣傳推廣造勢。棋牌聯誼活動業主參與人數超 200人業主健康跑活動業主參與人數超250人業主觀影活動業主參與人數超 300人 3場小暖場活動業主參與人數近1000人，觸發業主好感！業主圖書館摘牌活動業主參與人數超270人，傳播影響超千人雙十二冬季送溫暖活動業主參與人數超50人，傳播影響超千人 2場事件活動讓更多業主感知碧桂園的付出，在業主群里深度傳播。晚會執行單月活動費用有限的情況下，如何既保證“交房10周年業主答謝活動” 質量，又保障吸引力，解決銷售的后顧之憂？洽談15家贊助商，最

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