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西寧商業廣場開業活動方案.ppt

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活動策劃

上傳人：故事編號：172407 2021-08-14 15頁 4.79MB

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1、7.29盛大開業專案西寧廣場WANDA PLAZA 目錄活動理念活動規劃費用預算項目介紹目錄活動理念活動規劃費用預算項目介紹項目介紹城市介紹：西寧市區人口125.04，有漢、回、藏、土、蒙古、撒拉等35個民族，其中少數民族人口32.46萬人，占總人口 25.96，目前擁有兩大成熟商圈，及剛起步的海湖新區商圈。項目位置：西寧廣場坐落于西寧海湖新區昆侖大道與普豐路交界處，周邊毗鄰青海大劇院、科技館、體育館；毗鄰5所名校。目前西寧市主要有兩大商圈，一是距離廣場4公里的力盟商圈，二是距離廣場7公里的西大街/大十字商圈，西寧市70%的消費力集中于西大街/大十字商2、圈。 10KM困境 2KM內小區入住率偏低。項目緊鄰新華聯廣場，并且7月18日是新華聯周年慶，其活動投入高于我廣場，并邀請成龍參加活動，屆時會吸收大量周邊消費。 4KM內有西寧市第二大商圈力盟步行街商圈，其商圈比較成熟，主要客群與我廣場沖突， 7KM內有西寧市第一大商圈西大街商圈，其商圈已經非常成熟，集中了西寧市70%消費力。面臨問題項目介紹目錄活動理念活動規劃費用預算項目介紹開業活動理念借勢西北時尚潮流中心的大營銷思路，促進關聯消費，打造吃喝玩樂全新體驗的一站式目的地。立足西寧市，打造具備娛樂購物屬性的城市型綜吅購物體驗，塑造城市時尚生活中心形象。塑造全國3、廣場開業典范。開業活動訴求打通影城、寶貝王、大玩家及各主力商家渠道，以強力聯動SP活動，雙向導流，提升業績。圍繞主力客群，制定針對性人氣營銷活動。逐步形成西寧市家庭娛樂親子生活中心、年輕時尚交友聚會目的地。結吅奧運會檔期，定制家庭運動類主題活動，延續開業熱潮。目錄活動理念活動規劃費用預算項目介紹營銷定位內陸海洋+夏威夷風情夢幻旅行旅青藏文化+IMAX影院超級3D體驗文主題美食+休閑體驗歡樂商場商推廣主題文化生活體驗業態、主題美食、國際服飾、特色精品夏威夷海洋沙灘吃喝玩樂新體驗海洋風情游歡樂行活動規劃活動規劃爆發階段持續階段預熱階段 6/1 1(六)-7/17(日) 開業信息露出、媒體探營、項目解密等軟文報道；微博、微信線上H5互動游戲開發；海洋風情游系列話題炒作；聯動主力店、異業資源共同

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