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1、愛家超市國慶中秋愛家超市國慶中秋 營銷策劃方案營銷策劃方案 第二小組第二小組 組長(zhǎng)：謝曉玲組長(zhǎng)：謝曉玲 2006101833 廣告部長(zhǎng)：徐建平廣告部長(zhǎng)：徐建平 2006101995 紀(jì)律部部長(zhǎng)加拿提古麗紀(jì)律部部長(zhǎng)加拿提古麗 2006102101 秘書部部長(zhǎng)：何芳霞秘書部部長(zhǎng)：何芳霞 2008102507 公關(guān)部部長(zhǎng)：阿迪力江公關(guān)部部長(zhǎng)：阿迪力江 2008102509 后勤部部長(zhǎng)：朱博后勤部部長(zhǎng)：朱博 2006101546 財(cái)政部部長(zhǎng)：李林靜財(cái)政部部長(zhǎng)：李林靜 2006101299 目錄目錄 一、愛家超市的基本情況 （1）歷史沿革 （2）發(fā)展?fàn)顩r 二、愛家超市市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 （1）宏觀環(huán)境分析2、 （2）微觀環(huán)境分析 三、愛家超市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析 （1）SWOT分析 （2）波士頓矩陣分析 四、愛家超市目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 （1）愛家超市市場(chǎng)細(xì)分 （2）愛家超市目標(biāo)市場(chǎng)以及營銷戰(zhàn) 略選擇 （3）愛家超市的市場(chǎng)定位 五、愛家超市的促銷活動(dòng)具體方案 一、愛家超市的基本情況一、愛家超市的基本情況 （一）歷史沿革（一）歷史沿革 新疆愛家超市集團(tuán)于2001年正式創(chuàng)建，相繼在石河子、烏魯 木齊市、哈密市、奎屯市、沙灣、米泉等地投資建成了近十家大 型連鎖綜合超市，是新疆規(guī)模較大的零售企業(yè)集團(tuán)之一。 2005年，愛家超市集團(tuán)全面進(jìn)駐首府烏魯木齊，開始了首府 市場(chǎng)的發(fā)展計(jì)劃。在繼鐵路局勸業(yè)店之后于2007年23、月喀什路店 隆重開業(yè)，愛家集團(tuán)計(jì)劃在2007年內(nèi)繼續(xù)發(fā)展3-5家新店。 （二）發(fā)展現(xiàn)狀（二）發(fā)展現(xiàn)狀 愛家超市全疆有8家,烏魯木齊有3家,規(guī)模龐大,有著自己先進(jìn)的管 理模式以及企業(yè)文化,位于鐵路局的愛家超市一層的面積有5300 平方,地下室有6900平方. 鐵路局愛家超市地下一層平面圖鐵路局愛家超市地下一層平面圖 二、愛家超市市場(chǎng)營銷環(huán)境分析二、愛家超市市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析 1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境 烏魯木齊國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量躍過千億元大關(guān)。全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生烏魯木齊國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量躍過千億元大關(guān)。全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生 產(chǎn)總值（產(chǎn)總值（GDP）1020億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)15%，已連續(xù)，已連續(xù)6年保持兩年保持兩 位數(shù)增長(zhǎng)。位數(shù)增長(zhǎng)。 地理位置地理位置 鐵路局愛家超市位于烏魯木齊的新市區(qū)鐵路局商