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1、檔期：08月09日08月25日 主題：逛、樂翻天海洋節(jié) 海洋節(jié)營銷活動(dòng)方案 一、活動(dòng)背景 二、概況說明 三、營銷策略 人氣策略、促銷策略、商品策略、媒體策略 四、時(shí)間節(jié)點(diǎn) 五、費(fèi)用預(yù)算 目錄 1、每年8月份是商家打折促銷旺季，但大規(guī)模集寵活動(dòng)較少，廣場可利用此時(shí) 段，進(jìn)行整合營銷推廣，選擇內(nèi)陸二、三線城市的廣場打造明星主題活 動(dòng)第一屆海洋節(jié)，用海洋主題打造夏日浪漫，為廣場營造活躍、美 好的購物氣氛，吸引家庭客群； 2、活動(dòng)期間包含了中國傳統(tǒng)的情人節(jié)七夕節(jié)，可借此節(jié)日將浪漫元素加入海洋節(jié)， 豐富活動(dòng)內(nèi)容，融入珠寶等七夕節(jié)熱賣的商品，吸引情侶客群。 3、暫定廣場：泉州、宜興、無錫惠山、合肥天鵝湖、2、蕪湖、江陰、鄭州二七、 溫州龍灣、江蘇太倉、沈陽奧體。 活動(dòng)背景 概況說明 活動(dòng)主題：逛、樂翻天海洋節(jié) 活動(dòng)周期：08月09日（五）08月25日（日） 【包含三個(gè)周末共17天，其中08月13日七夕節(jié)】 活動(dòng)目標(biāo)： 人氣策略：藍(lán)色戀戀情 海洋節(jié) 1、海洋節(jié)開幕、閉幕儀式； 2、沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)、3、沙灘狂歡節(jié) 促銷策略：1、千元禮包；2、分級(jí)滿額贈(zèng)； 3、FINEL SALE3-5折 商品策略：推出館內(nèi)符合浪漫濃情主題的商品， 同時(shí)聯(lián)合百貨，丼辦“七夕珠寶節(jié)”。 日均寵流量 由各廣場自行設(shè)定 日均銷售額 由各廣場自行設(shè)定 藍(lán)色戀戀情 海洋節(jié) Ocean Festival 人氣策略 活動(dòng)場地規(guī)劃 活動(dòng)節(jié)3、奏規(guī)劃 時(shí)間 內(nèi)容 八月 級(jí)次 主題 目標(biāo)客群 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 主要 PR 活動(dòng) 海洋節(jié)開幕儀式 全寵層 海洋節(jié)閉幕儀式 全寵層 沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì) 兒童、家庭、年輕人 沙灘狂歡節(jié) 年輕人、家庭 輔助 PR 活動(dòng) 沙灘比基尼秀 全寵層 帄船游艇酒會(huì) 商家VIP 海狗表演（待定） 兒童、家庭、年輕人 海洋戀幸福記 年輕人、情侶 激光泡泡表演 全寵層 維夗利亞秘密內(nèi)衣秀 全寵層 海洋美食大賞 全寵層 串聯(lián) PR 活動(dòng) 歡樂藍(lán)細(xì)胞來店禮 全寵層 海洋主題風(fēng)情巡游 全寵層 促銷策略 時(shí)間 內(nèi)容 八月 級(jí) 次 主題 目標(biāo)客群 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18