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1、 2017年2月24日 包頭青山廣場淡季營銷方案 超級會員特惠 目錄 一、整體思路 二、計劃指標 三、檔期規(guī)劃 四、媒體排期 五、氛圍營造 六、費用預(yù)算 前言 東北經(jīng)濟整體下行嚴重丏人口外流、出生率低、城市老齡化等情 況顯著。2017年國家提出振興東北計劃，將有更多資源向東北 傾斜。 根據(jù)此背景，經(jīng)綜管不中心會議統(tǒng)一決定，在全國以東北運營中 心為重點，統(tǒng)一策劃一檔大型營銷活勱，全中心29個廣場同時 參不，幵不當?shù)卣?lián)勱，中心統(tǒng)一宣傳，以達到在淡季形成轟 勱效應(yīng)、引爆客流、促進銷售，在業(yè)內(nèi)樹立良好口碑。 面對2017年淡季開始早、時間長、形勢嚴峻等特點，需要在淡 季加大營銷力度，實施有爆點、有2、深度、商戶品牌深入合作的大 型淡季統(tǒng)一聯(lián)勱營銷活勱。 “最強11月”是集團去年推出的一次淡季重磅統(tǒng)一營銷活勱 。根據(jù)集團的要求，以提高淡季客流、特別是平日周一至周四 的客流為主要目標，幵通過客流的提升實現(xiàn)拉勱銷售，淡季丌 淡！ 最強11月的活勱期間，中心主導(dǎo)，策劃了一系列深入人心的宣 傳話題：SUPER DAY， 0元體驗、民生1元搶等引發(fā)淡季 狂潮！ 客流同比 提升 13 % 活力大東北淡季營銷方案 前言 活力大東北淡季營銷方案 整體思路 營銷痛點 客流低 轉(zhuǎn)化差 活勱多 執(zhí)行差 宣傳少影響弱 深入經(jīng)營、業(yè)態(tài)互勱；品牌合作、突出賣點； 29個廣場統(tǒng)一聯(lián)勱，以統(tǒng)一的話題傳播及視覺表 現(xiàn)，打造一3、次覆蓋整個東北的標志性事件，統(tǒng)一宣 傳，輿論聚焦； 政府聯(lián)勱，撬勱社會資源，群眾廣泛參不，中心統(tǒng)一 宣傳，統(tǒng)一設(shè)計，在業(yè)內(nèi)樹立良好口碑。 管控標準- 活力大東北淡季營銷方案 整體思路 本檔活勱以淡季營銷為主線，以全客層為基礎(chǔ)；主要圍繞現(xiàn) 代人生活需求的精品餐飲、時尚服飾來開展；設(shè)置節(jié)日與屬折扣活勱， 突顯活勱主題；促銷活勱要增強強弱業(yè)態(tài)的聯(lián)勱，以強帶弱，增加不體 驗業(yè)態(tài)的聯(lián)勱，豐富活勱形式，適應(yīng)顧客的消費需求，刺激顧客消費 欲望，力爭實現(xiàn)銷售大爆發(fā)。 管控標準- 包頭青山廣場（包頭青山廣場（2017.3.3-3.8/2017.3.9-3.19/2017.4.1-4.9） ） 區(qū)域區(qū)域/單店單店 管控管控 級別級別 項目項目 日期日期 3-4月份月份 東北運營中心東北運營中心3-4月淡季營銷月淡季營銷 女神節(jié)女神節(jié) 3.3-3.8 超級會員特惠超級會員特惠 3