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芭蕾雨城市新中心項目創意規劃提報方案.ppt

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城市設計

上傳人：故事編號：172518 2021-08-14 40頁 6.11MB

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1、芭蕾雨報廣創意規劃提報觀點：芭蕾雨北京項目，作為首創奧特萊斯產品線的首次面世，擔觀點：芭蕾雨北京項目，作為首創奧特萊斯產品線的首次面世，擔負了整個產品線完美構造及其能成功復制到其他地域的責任。負了整個產品線完美構造及其能成功復制到其他地域的責任。 Consider 思考報廣創意表現方式目前房地產廣告創意手段分析目前房地產廣告創意手段分析點評：點評：大量運用圖庫共享圖片，導致創作雷同度高，差異化不明顯。大量運用圖庫共享圖片，導致創作雷同度高，差異化不明顯。圖庫圖片自身之局限，抑制了創意的發揮，品牌個性的塑造受限。圖庫圖片自身之局限，抑制了創意的發揮，品牌個性的塑造受限。創作上，2、原創性較差，產品優勢無法準確表現。創作上，原創性較差，產品優勢無法準確表現。常規創作手段：圖庫的共享圖片與項目效果圖，融合使用。常規創作手段：圖庫的共享圖片與項目效果圖，融合使用。圖庫共享圖片的優劣勢解析圖庫共享圖片的優劣勢解析共享圖片共享圖片優勢優勢數量豐富：數量豐富：圖庫的圖數量豐富，種類繁多。簡單方便：簡單方便：直接在圖庫里購買。劣勢劣勢圖庫圖片原創性差，創意執行往往因“圖”制宜：圖庫圖片原創性差，創意執行往往因“圖”制宜：圖庫的圖片為共享圖片，往往利用現成的圖進行創意，抑制了創意發揮，使品牌塑造大打折扣價格昂貴：價格昂貴：圖價格昂貴，并每次運用都得付費，性價比很 3、差。大量的用圖導致大量的成本支出。點評：成本高、低性價比，不利用品牌個性的塑造與傳播，無法體現差異化。點評：成本高、低性價比，不利用品牌個性的塑造與傳播，無法體現差異化。利用圖庫的圖與效果圖進行合成 /直接運用。共享圖片共享圖片綜合點評綜合點評不利于產品個性塑造不利于品牌個性傳播實拍實拍目前比較成功的表現方式目前比較成功的表現方式實拍實拍創意靈活，拍攝靈活：創意靈活，拍攝靈活：根據品牌個性所需要的創意而拍攝實景照片，成本、片子等皆比較靈活，并易掌控。場景感、畫面感、創意感：場景感、畫面感、創意感：充分的保證廣告創意的實現，利于品牌個性的塑造和產品線的構建。成本低、邊際效應高：成本低、邊際效應高：拍攝時可多拍攝一些片子作為以后所用，同時片子可以運用到產品線的其他城市，利用率高導致邊際成本較低。表現力強：表現力強：可以完整的表現產品所帶來的生活方式、產品賣

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