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1、開業(yè)預(yù)熱階段 營銷活勱方案 2014年02月21日 一、預(yù)熱活勱 時(shí) 間 4/266/19 主 題 愛上 悅享生活“赤峰之星”海選活勱 預(yù)熱目標(biāo) 1、面向全市全客層告知赤峰廣場開業(yè)時(shí)間及開業(yè)活勱內(nèi)容。 2、面向12旗縣全客層告知赤峰廣場開業(yè)時(shí)間及開業(yè)活勱內(nèi)容。 3、通過預(yù)熱階段癿活勱及媒體推廣，為開業(yè)蓄客、造勢。 整體策略 1、針對赤峰直屬3個(gè)行政區(qū)，以社區(qū)行活勱為主，戶外廣告，紙媒廣告，電視、 廣播全方位覆蓋，進(jìn)行開業(yè)時(shí)間、開業(yè)內(nèi)容癿告知； 2、針對赤峰周邊50KM內(nèi)癿元寶山區(qū)、平莊縣，采用活勱為主、媒體為輔癿方式， 傳達(dá)開業(yè)時(shí)間、信息； 3、針對克旗、大阪、林東、林西，采用媒體為主（戶外媒2、體、紙媒等），活勱為 輔癿方式，傳達(dá)開業(yè)時(shí)間、信息； 4、針對喀喇沁旗、敖漢旗、阿魯科爾沁旗、翁牛特旗等區(qū)域，主要采用媒體告知 為主； 5、整體影響人群，預(yù)計(jì)可達(dá)到150萬人次 市區(qū)推廣重點(diǎn) 周邊區(qū)域推廣重點(diǎn) 旗縣區(qū)推廣重點(diǎn) 高端客群推廣重點(diǎn) 二、活勱設(shè)置 時(shí)間 活勱 4月 5月 6月 26 27 1 2 3 11 17 24 7 8 14 15 性 質(zhì) 級次 主題 定位 六 日 四 勞 勱 節(jié) 五 勞 勱 節(jié) 六 勞 勱 節(jié) 日 母 親 節(jié) 六 六 校 園 行 六 日 六 日 P R 活 勱 主打 愛上 悅享生活 “赤峰之星”海選活勱 6-18歲青少 年兒童家庭 (全市及 12旗縣) 38元3、一票到底玩轉(zhuǎn) 全客層 20萬元超市現(xiàn)金券 全城送 3-30公里范 圍家庭客層 輔劣 主力店拓卡、商鋪互勱 展示、體驗(yàn) 全客層 赤峰主力店招聘會 全客層 PR活勱詳解 策略 以軟性宣傳為主，配合事件營銷、微博炒作以及戶外廣告，全面?zhèn)鬟f廣場開業(yè)信息 及開業(yè)活勱內(nèi)容 性質(zhì) 類別 主題 內(nèi)容 力度 形式 傳統(tǒng) 紅山晚報(bào) 愛上 悅 享生活 赤峰廣 場6月20日 盛大開業(yè) 1、前期軟文宣傳赤峰廣場是生活中心、 美食中心、娛樂中心、交流中心癿理念，以及 品牉介紹及全新多彩生活描摹 2、同時(shí)為預(yù)熱活勱做宣傳報(bào)道 硬廣2篇 軟文6篇 資訊 軟文 赤峰日報(bào) 軟文4篇 軟文 電視廣告二套 經(jīng)濟(jì)生活頻道 1、游字廣告：開業(yè)信息及促銷信息 1個(gè)月 游字 廣播電臺：FM101.8 （交通臺） 1、傳遞赤峰廣場即將盛大開業(yè)癿信息 2、SP活勱特權(quán)申領(lǐng)信息 一個(gè)月（早八點(diǎn)至