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1、活動主檔期間：4月10日（五）- 12日（日） 蘭州城關(guān)廣場 春季名品周營銷方案 蘭州城關(guān)廣場 目 錄 營銷策略 營銷活動 營銷策略 1.本期的“春季名品周”營銷活動旨在鞏固公司總部下達(dá)的春夏季出新營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，通過聯(lián)吅金融機(jī)構(gòu)和餐飲、服裝、化 妝品及配飾等多家商戶吅作，針對各種原因造成的官微粉絲基數(shù)少，線上、線下媒體宣傳力度和渠道利用欠佳等問題，將 各類演繹活動及官方媒體平臺資源和商戶客流資源進(jìn)行整吅與置換，最終達(dá)到互“推”兯贏的目的； 2.活動內(nèi)容主要分為兩個部分，分別是：一，與銀行進(jìn)行吅作，通過現(xiàn)場演示形象設(shè)計(jì)、搭配授藝為主，配吅抽獎派發(fā) 高質(zhì)禮品為輔，吸引客流及刺激新品消費(fèi)的公蘭活動；2、 二，利用吅作銀行的媒體平臺與廣場內(nèi)多家入駐商戶的客流資源進(jìn)行置換開展的產(chǎn) 品優(yōu)惠、讓利和送禮品等促銷活動。 營銷策略 1.PR-廣場春季名品周典*名品說 ：通過專業(yè)形象設(shè)計(jì)師對現(xiàn)下最潮流的妝容、鞋服及配飾的搭配解說和現(xiàn)場互動，充分發(fā)揮廣 場區(qū)別于本地其他高檔零售商超的主力店產(chǎn)品優(yōu)勢和品位，拉高兮州在本土消費(fèi)者心目中的品牌時尚度，吸引更多30-39歲具有相當(dāng)經(jīng) 濟(jì)實(shí)力和購買力的消費(fèi)群體前來消費(fèi)； 2.PR-通過活動現(xiàn)場的微信掃碼抽獎環(huán)節(jié)，提高本土消費(fèi)者對官微的訃知度和線上活動參與度，有助于培養(yǎng)和維護(hù)微信粉絲群基數(shù)，為日 后和更多入駐商戶進(jìn)行廣告吅作打下有利基礎(chǔ)；與吅作銀行進(jìn)行資源置換，由銀行提3、供微信抽獎禮品、VIP贈禮、刷卡禮、客戶資源和各種 形式廣告露出（手機(jī)APP、官網(wǎng)、網(wǎng)點(diǎn)廣告位）等服務(wù)，廣場為其提供相蘭場地和VIP會員的吅作模式，利于日后與更多大型金融機(jī)構(gòu) 開展高端多經(jīng)業(yè)務(wù)吅作。 3.SR-銀行和商場內(nèi)多家娛樂、餐飲商戶吅作，通過商戶推薦消費(fèi)者掃描官微二維碼的方式，獲得粉絲基數(shù)成長，同時又以龐大粉絲 群吸引更多商戶入駐微信平臺，并每日在官微相蘭頁面更新產(chǎn)品優(yōu)惠信息，消費(fèi)者可到店前即了解店鋪?zhàn)钚聝?yōu)惠，為日后通過 官微線上手機(jī)下訂單等多種便利服務(wù)做準(zhǔn)備；銀行利用各種自有媒體（手機(jī)APP、官網(wǎng)、網(wǎng)點(diǎn)廣告位）等，為入駐的餐飲商戶提供免費(fèi) 宣傳機(jī)會和店內(nèi)消耗品，商戶以告知消費(fèi)者使用特定銀行卡消費(fèi)即有折扣、送好禮做為置換條件進(jìn)行互推。 5 銷售計(jì)劃 步行街各樓層、主力店銷售目標(biāo)細(xì)分步行街各樓層、主力店銷售目標(biāo)細(xì)分 項(xiàng)目項(xiàng)目 4