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天津老城廂檀府別墅品牌整合推廣策略方案
天津老城廂檀府別墅品牌整合推廣策略方案.ppt
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別墅營銷
上傳人：故事 編號：172718 2021-08-14 86頁 17.50MB

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1、天津老城廂 檀府 品牌整合推廣策略案 Strategy Ad. Planning 8.12 提案日期：2017年8月15日 Contents 目錄 PART 1定位篇定位篇 產品定位 客群定位 形象定位 品牌遠景 品牌核心 PART 2策略篇策略篇 核心策略 策略解析 推廣策略 表現策略 Contents 目錄 PART 3推廣篇推廣篇 推廣手段 深度解析 PART 4表現篇表現篇 案名Name 標志 LOGO VI 系統延展 VIS 廣告層面 Advertising 品牌個性 Brand Character 廣告創意 Idea PART ONE 定位 analyse 一、產品定位一、產品定位2、 罕有的市中心別墅 老城廂唯一在售別墅 建筑風格非中式非西式 島排，聯牌，獨棟多種產品形態 地段，產品盡顯稀缺性 二、客群定位二、客群定位 私營業主，企業高管 政府公務人員 演藝名流 投資客群 三、形象定位三、形象定位 銷售時機，黃金地段，產品特性 全都注定了本案必須塑造如下形象 城市中心 稀世罕有的 王者之氣 品質卓越 唯我獨尊的 王者風范 四、品牌遠景四、品牌遠景 借助“城市中心 稀世別墅 王者風范”的形象定位 確立上投地產在天津別墅市場上的領袖地位 通過一系列品牌前置的進程 將項目塑造成天津別墅中高端品牌 品牌的知名度，美譽度開創新高 六、品牌打造六、品牌打造 品牌打造就是要為 城市中心3、城市中心 稀世別墅稀世別墅 王者風范王者風范 找到一種最適合的詮釋方式 使得品牌形象深入人心 五、品牌核心導出五、品牌核心導出 當今 中國高端消費的主流趨勢購買低調！ 當別墅購買者拋開了炫耀與身份提醒等浮華心理因對購買的影響后， 建立在對產品的高水準專業基礎上的“感覺”和“感受”才是 對別墅購買者的終極利益承諾。 正所謂：沒有一定高度，不適合如此低調 五、品牌核心五、品牌核心 我們的品牌核心 通過塑造“低調”和“王者”的雙重形象 樹立起打造項目的核心氣質 內斂的內斂的 王者王者 PART TWO 策略 Strategies 核心推廣策略核心推廣策略 內斂的內斂的 王者王者 在氣勢氣勢上塑造王者風范 在氣質氣質上展現內斂品質 推廣策略解析推廣策略解析 別墅作為一種高端消費用品，和大部分頂級奢侈品牌一樣，已經由注重 身份地位的象征，走到了注重產品高品質級別的功能性和在乎感官與使用舒適 性的另一
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