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1、活動(dòng)期間：3月4日-8日 女神就來(lái)這個(gè)圈 女神節(jié) 香坊廣場(chǎng) 香坊廣場(chǎng) 市場(chǎng)推廣部 20160219 目錄 費(fèi)用預(yù)算 業(yè)績(jī)目標(biāo) 費(fèi)用分解 媒體策略 PR策略 活動(dòng)策略 SP策略 飛凡活動(dòng) 3 策略說(shuō)明： 1.本場(chǎng)活動(dòng)以婦女節(jié)節(jié)日為基調(diào)，客層以中青年女性為主。主要人氣活動(dòng)會(huì)圍繞現(xiàn)代女 性需求的美容、美體、養(yǎng)生來(lái)開(kāi)展。針對(duì)女性特設(shè)折扣專區(qū)。 2.春節(jié)過(guò)后，顧客消費(fèi)欲望降低。促銷活動(dòng)要以“養(yǎng)”帶“促”。降低促銷費(fèi)用的同時(shí) 刺激顧客的消費(fèi)力。加大免費(fèi)異業(yè)資源，社會(huì)資源的開(kāi)發(fā)，結(jié)合商戶支持帶動(dòng)客流。新 春來(lái)臨之際，加強(qiáng)新品上架，增加顧客的購(gòu)買欲望。商場(chǎng)內(nèi)的美陳氛圍要更顯活力，使 顧客購(gòu)物更加愉快。 活動(dòng)策2、略 4 3月4日8日（5天）指標(biāo)分解 時(shí)間 銷售（萬(wàn)元）（不含百貨） 客流（萬(wàn)人次） 3月4日（周五） 280.0 6.0 3月5日（周六） 490.0 6.5 3月6日（周日） 471.0 6.5 3月7日（周一） 270.0 5.5 3月8日（周二） 350.0 6.4 合計(jì) 1861.0 30.9 業(yè)績(jī)目標(biāo) 5 檔期 、 主題 類別 預(yù)算(元) 占比(%) 3月4日-8日 女人我最大 PR活動(dòng) 1.2 40 SP活動(dòng) 0.5 16.6 媒體宣傳 0.7 23.4 物料制作 0.6 20 合計(jì)(萬(wàn)元) 3 100.00% 費(fèi)用預(yù)算 6 費(fèi)用分解 類別 名稱 預(yù)估 合計(jì) PR活動(dòng) 活力女人，3、HIGH翻初春 0.6 1.2 定格的青春笑臉 0.6 SP活動(dòng) 禮品采購(gòu) 0.5 0.5 媒體宣傳 新媒體/報(bào)紙 0.7 0.7 物料制作 現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料 0.6 0.6 合計(jì): 3(萬(wàn)元） 3 7 媒體推廣 3月 媒體類別 媒體名稱 重點(diǎn)投放范圍 （發(fā)布位置） 3 4 5 6 7 8 （四） （五） （六） （日） （一） （二） 報(bào)紙 新晚報(bào)夾報(bào) 周邊5公里范圍 新媒體 H5界面及DSP投放 全網(wǎng)絡(luò) 自媒體 微信/微博/POS 全網(wǎng)絡(luò) 媒體策略 8 PR策略明細(xì)一覽表 PR策略 女神節(jié)-PR活動(dòng) 動(dòng)作 日期 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 （五） （六） （日） （一） （二） PR活動(dòng) 最美閨蜜，顏值大PK（線上） 魅力盎然古裝SHOW 活力女人，HIGH翻初春 不老童顏的秘密 定格的青春笑臉 輕盈的FREE飛姿態(tài) 魅力女人節(jié) 新浪- 親子烘焙大賽 必勝客送好禮