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奧特萊斯購物中心推廣建議方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：172739 2021-08-14 25頁 288KB

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1、奧特萊斯奧特萊斯outlet推廣建議推廣建議何謂“奧特萊斯奧特萊斯是英文OUTLETS的譯音，意為出路、出口，最早誕生于美國，迄今已有近百年的歷史。在歐美當代商業社會中，奧特萊斯是最為流行的一種商業業態，經過 100多年的發展，奧特萊斯業態已由過去單純的工廠直銷購物中心，轉變為商品工廠、品牌所有者、品牌代理商、品牌批發商甚至是大型百貨店共同參與、功能齊全的休閑購物中心。這種零售業形式是讓品牌消費者能夠花低價去購買那些從高檔專賣店或商場轉出的名牌商品的下架商品、過季商品和斷碼商品。奧特萊特的靈魂名牌+折扣奧特萊斯有三大特點知名的品牌較低的價格舒適的購物環境消費群分析2、中產階級和白領領一族，這部分人有較高的收入及較強的品牌觀念，但尚不能稱為富有，對于商場里的頂級品牌雖有需求經濟上卻難以承受。奧特萊斯的興起實際上也是一種生活方式的改變，人們以前只習慣于在市中心逛街購物，而現在的白領因為日常工作壓力較大，越發傾向于希望在雙休日能逃離嘈雜的市區，到郊外享受一種集合了休閑、旅游、購物的生活方式。現狀-行業趨勢前景：隨著中國中產消費群的膨脹，奧特萊特在中國的發展前景是很好的。趨勢：國內一線城市的帶動作用很強，奧特萊斯首先是出現北京、上海等一線城市，隨著經濟的發展，消費需求的提升，這一模式將逐漸蔓延到二三線城市，這是發展的必然趨勢。由于受到貨品來3、源的限制，在近兩三年的時間內，不會出現大規模發展的情況。現狀-貨源及價格國內品牌的知名度與影響力以及能夠提供的庫存產品還不足以支撐大量奧特萊斯的運營。另一方面，國內奧特萊斯的國際品牌貨源同樣有限，而且它們受關稅等方面的影響，即使打折，其價格可能還要高于其在本國的價格。現狀- 品牌意識奧特萊斯的發展在一定程度上也取決于消費者的品牌意識。受經濟發展、收入分配情況、假冒商品沖擊及文化因素等多方面的影響，中國品牌商品的市場秩序不如人意，在一定程度上影響了消費者品牌意識的培育，這也制約了國內奧特萊斯的發展。優勢 1、當前歐美最為流行的零售業態 2、名牌+折扣模式吸引力 3、具有強大的企業實力與良好的企業形象劣勢 1. 地處遠離市區的雙流 2. 斯特萊斯在中國正處在起步初級階段，品牌的認知度及知名度還需大力培育 3. 前期運作遺留的負面效應尚未消除機會 1、西南地

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