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萬力精裝小戶住宅溝通提報方案
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上傳人:故事 編號:172752 2021-08-14 78頁 22.79MB

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1、萬力精裝小戶 溝通提報 我們賣什么? 獨一無二的賣點在哪? 一個問題 審視產(chǎn)品 來看看,我們有什么? 雄踞絕版中心,資源得天獨厚 千年信江,云碧峰國家森林公園無與倫比的自然資源; 22710路公交,高鐵站近在咫尺的便捷交通; 毗鄰第四中學(xué)、第二小學(xué),優(yōu)質(zhì)學(xué)區(qū)房 外部資源 依托38萬萬力時代 億級頂配為我所享 5A甲級寫字樓、希爾頓、購物中心、 精品超市電影院、健身中心 內(nèi)部資源 縱觀內(nèi)外資源,不可不謂之 應(yīng)有近有 該有的,附近都有 對比競品而言,人無我有,人有我近 結(jié)論:應(yīng)有近有精致小戶 應(yīng)有近有精致小戶 與 客群 如何鏈接? 切入客群特征 他們,24-35歲 或許處于求職期,積極向上; 或許2、處于上升期,努力拼搏; 或許處于創(chuàng)業(yè)期,辛勤地創(chuàng)造夢想 他們 或許單身,被安排相親,隔三差五見一個陌生異性 或許有相愛的TA,被不停催婚,正籌劃著自己的小家庭 或許已經(jīng)成家,享受著幸福的同時,也擔(dān)負著責(zé)任和壓力 他們,看似堅強,實則柔軟。渴望有個空間,安置內(nèi)心情感 面對質(zhì)疑,他們從容應(yīng)答,而他們的內(nèi)心需要靜靜 面對責(zé)任,他們勇于承擔(dān),而他們的內(nèi)心需要靜靜 面對未來,他們敢于夢想,而他們的內(nèi)心需要靜靜 屬于自己的家,對他們來說,就是靜下來的地方 他們需要靜靜 我們就給他們:靜靜 萬力靜靜 說明: 情感 | 切入客群情感層面,傳達為他們而打造的產(chǎn)品 差異 | 區(qū)別于市場上各種高大上又拗口的競品案名3、 簡單 | 簡單而朗朗上口,利于傳播 案名 應(yīng)有近有精致小戶 定位 說明: 應(yīng)有近有 | 核心賣點:該有的附近都有,人無我有,人有我近 精致小戶 | 產(chǎn)品屬性:適合年輕人的精裝小戶 靜一靜 近一近 說明: 靜一靜 | 切入心理需求的情感共鳴 近一近 | 解決生理需求的生活方案 主張 VI設(shè)計 延展 傳播怎么做? 面對產(chǎn)品信息尚未傳播的現(xiàn)狀 我們要快速引發(fā)市場關(guān)注 第一階段:懸念引爆 快速引發(fā)上饒市場注意 解決此前尚未被市場認知的不利情況 階段主題 我想靜靜 推廣內(nèi)容 推出“我想靜靜”廣告及互動推廣,不輸出過多項目信 息,讓市場在好奇心的驅(qū)使下,主動關(guān)注,主動傳播。 媒介推薦 戶外T牌、輕APP 1、戶外T牌上線:我想靜靜 2、上饒微博大V、公眾大號炒作、熱議 3、媒體報道 互動活動 主題: 什么時刻,你想靜靜? 內(nèi)容: 輕APP推廣,以一個問題出發(fā):什么時刻,你想靜靜? 讓用戶將答案編輯輸
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