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1、廣告創(chuàng)作部 2014.12.16 碧桂園 促銷包裝類廣告全案分享 武漢生態(tài)城 江中區(qū)域 碧桂園生態(tài)城（武漢） 生態(tài)別墅節(jié) 借鑒點 別墅節(jié) 打造與屬主題節(jié)日：以項目核心價值為理念，打造相關(guān)主 題活動或節(jié)日（別墅節(jié)、購房節(jié)、美食節(jié)、風(fēng)箏展等），深化項 目價值，制造持續(xù)熱點促銷； 征集項目卡通代言形象：創(chuàng)作項目形象代言吉祥物（如 yoyo精靈），賦予項目獨特性格； 啟承轉(zhuǎn)合，步步推進(jìn)：從初期“生態(tài)精靈征集”確定生態(tài) 主張，到“生態(tài)別墅節(jié)盛啟”及生態(tài)美食收客，丌同節(jié)點步步推 進(jìn)，深化項目價值； 積極推貨，重包裝：針對特定產(chǎn)品重點包裝，積極推售積 存產(chǎn)品。 1、項目計劃2014年5月前沖擊成就共享目標(biāo)，2、需去化大量別墅積； 2、延續(xù)去年7月首屆別墅節(jié)成功經(jīng)驗，激活武漢別墅市場強(qiáng)大需求； 3、包裝一批“一口價特惠別墅房源”，以“別墅節(jié)”為噱頭，強(qiáng)推 別墅促銷信息，制造持續(xù)市場熱度。 活動背景簡析 思耂：別墅客戶如何快速聚攏？ 生態(tài)城 案例 2.7 3.15 4.7 4.12 - 4.27 生態(tài)精靈全城評選 生態(tài)公約綠動大武漢 啟勢 4.6 生態(tài)別墅節(jié)拉開帷幕天空 中的海洋公園主題風(fēng)箏展 舌尖上的生態(tài)城 國際美食節(jié) 開幕 延續(xù) 生態(tài)別墅節(jié) 創(chuàng)作思考創(chuàng)作思考 結(jié)合全年推廣大主題“生態(tài)元年”，突出項目優(yōu)勢，重點以“生態(tài)宜居” 為核心價值點進(jìn)行輸出，將第二屆別墅節(jié)定義為“生態(tài)別墅節(jié)”； 項目意在打造大東3、湖頂級別墅灣區(qū)，普及武漢高端生態(tài)別墅居住模式， 引導(dǎo)別墅置業(yè)潮流，是為關(guān)鍵。 生態(tài)城 案例 第一階段：啟勢 活動展板活動展板 生態(tài)城 解析：從生態(tài)角度，全城征集生態(tài)精靈形象，代言項目，倡導(dǎo)生態(tài)自然。 啟勢 別墅節(jié) 生態(tài)城生態(tài)代言人生態(tài)精靈yoyo脫穎而出 創(chuàng)作理念：創(chuàng)作理念：匯聚“綠葉、蓮花、湖水、藍(lán)天”4大生態(tài)元素而成，與生態(tài)城一脈相承。 生態(tài)精靈YOYO傳遞綠色正能量 活動時間：4月6日-5月30日 客戶群體：面向全城市民，業(yè)主、意向客戶、媒體邀 約報名 活動介紹：2014年23月碧桂園生態(tài)城推出“生態(tài) 公約 從我做起綠動大武漢，我們在行 動！”系列活動，打造出生態(tài)城代言精靈“生態(tài)精靈 YOYO” 活動內(nèi)容：貫穿項目營銷中心、樣板間、微信、客戶 領(lǐng)取車貼的積分獲取方式，客戶累計積分后丌同的積 分獲取丌同的“生態(tài)精靈YOYO”定制禮品，全民參不 獲取禮品，通過“生態(tài)精靈YOYO”傳遞項目