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房地產促銷包裝類廣告全案分享方案.pdf

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上傳人：故事編號：172777 2021-08-15 63頁 8.54MB

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1、廣告創作部 2014.12.16 碧桂園促銷包裝類廣告全案分享武漢生態城江中區域碧桂園生態城（武漢）生態別墅節借鑒點別墅節打造與屬主題節日：以項目核心價值為理念，打造相關主題活動或節日（別墅節、購房節、美食節、風箏展等），深化項目價值，制造持續熱點促銷；征集項目卡通代言形象：創作項目形象代言吉祥物（如 yoyo精靈），賦予項目獨特性格；啟承轉合，步步推進：從初期“生態精靈征集”確定生態主張，到“生態別墅節盛啟”及生態美食收客，丌同節點步步推進，深化項目價值；積極推貨，重包裝：針對特定產品重點包裝，積極推售積存產品。 1、項目計劃2014年5月前沖擊成就共享目標，2、需去化大量別墅積； 2、延續去年7月首屆別墅節成功經驗，激活武漢別墅市場強大需求； 3、包裝一批“一口價特惠別墅房源”，以“別墅節”為噱頭，強推別墅促銷信息，制造持續市場熱度。活動背景簡析思耂：別墅客戶如何快速聚攏？生態城案例 2.7 3.15 4.7 4.12 - 4.27 生態精靈全城評選生態公約綠動大武漢啟勢 4.6 生態別墅節拉開帷幕天空中的海洋公園主題風箏展舌尖上的生態城國際美食節開幕延續生態別墅節創作思考創作思考結合全年推廣大主題“生態元年”，突出項目優勢，重點以“生態宜居” 為核心價值點進行輸出，將第二屆別墅節定義為“生態別墅節”；項目意在打造大東3、湖頂級別墅灣區，普及武漢高端生態別墅居住模式，引導別墅置業潮流，是為關鍵。生態城案例第一階段：啟勢活動展板活動展板生態城解析：從生態角度，全城征集生態精靈形象，代言項目，倡導生態自然。啟勢別墅節生態城生態代言人生態精靈yoyo脫穎而出創作理念：創作理念：匯聚“綠葉、蓮花、湖水、藍天”4大生態元素而成，與生態城一脈相承。生態精靈YOYO傳遞綠色正能量活動時間：4月6日-5月30日客戶群體：面向全城市民，業主、意向客戶、媒體邀約報名活動介紹：2014年23月碧桂園生態城推出“生態公約從我做起綠動大武漢，我們在行動！”系列活動，打造出生態城代言精靈“生態精靈 YOYO” 活動內容：貫穿項目營銷中心、樣板間、微信、客戶領取車貼的積分獲取方式，客戶累計積分后丌同的積分獲取丌同的“生態精靈YOYO”定制禮品，全民參不獲取禮品，通過“生態精靈YOYO”傳遞項目

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