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雅居樂地產文化營銷方案.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：172825 2021-08-15 52頁 11.41MB

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1、雅居樂【第二人生】文化營銷分享信仰 / 磁場孤獨的海邊圖書館河北省 / 秦皇島 / 北戴河新區 / 國際滑沙中心 / 北邊的 /海邊上 / 三聯書店海邊公益圖書館、孤獨的海邊圖書館。阿那亞海邊禮堂原鄉 & 主視覺明末清初時期，從湖南戍邊的龍姓家族發現高黎貢山原始森林一帶有豐富的造紙原料(即構皮樹)，就帶領家人開始造紙，界頭手工紙一直延續至今。華黎，畢業于美耶魯大學，建筑師。這棟由他設計，被用來做手工造紙博物館的鄉村公共建筑， 2012年獲得美國建筑實錄雜志評出的“最佳公共建筑獎”。為何如此偏遠的山村孟非、崔永元、北島于丹.游人們紛紛前往川端康城川端康城筆下筆下 “穿2、穿過縣境上境上長長的隧道的隧道，便是便是雪國”雪國”，就是以就是以越越后妻有后妻有為背景。背景。一個大地藝術節復活了一個鄉村制造一種磁場創造一個空間建立一個平臺為什么要做文化營銷？產品同質化：四線城市的產品與一二線城市的戶型產品差異性越來越小。如何推廣非比尋常的產品故事？渠道綁架：分銷及渠道費用過高，過于依賴分銷渠道。推廣迷失：傳統媒介的衰落，新媒體亦未見有何神威。讀圖年代? 文案還是廣告靈魂？淺閱讀的年底，到底內容重要？還是媒介重要？營銷困局傳統的硬銷模式，是否還能順應時代的發展？是否能滿足已經購買N套房的旅游地產（文旅）客戶？第二人生是雅居樂創建的一種生3、活方式，在優質的環境資源中，以人為本，以建筑為載體，追溯生命本源，追求本我本真，讓生活回歸自然，讓健康融合家的幸福，讓靈魂得到文化藝術的滋養。馬斯洛原理雅居樂第二人生雅居樂第二人生的生活理念，與馬斯洛原理中遞進高端階層的需求是完全吻合的這是雅居樂文旅客戶的共性需求。雅居樂【第二人生】的文化營銷由此孕育而生先回顧在原鄉/高黎貢書院萌芽、生長空置商業的合理利用立項標準為4500元/ 共計700 合計315萬元高黎貢書院的投入高黎貢書院創建宗旨就像色達佛學院，我們在原鄉，就是在建立一個磁場內核貢獻分享學習傳播 1、一場不收尾的募書活動分享書籍方式：以書換書云南省騰沖市曲石鎮雅居樂云南原鄉高黎貢書院聯系人：蔣加汐 18288502515 閣下在送書給我們同時，請一并附上您的郵寄地址我們將回贈一本第二人生詩集。以此表達我們誠摯的謝意。 2

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