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1、2020X江小白引爆策略案 2019-09-18 兩大核心議題 1. 1. 鎖鎖 住住 用用 戶(hù)戶(hù) 觸觸 碰碰 點(diǎn)點(diǎn) 2. 2. 構(gòu)構(gòu) 建建 用用 戶(hù)戶(hù) 新新 鏈鏈 接接 壹 .鎖 定 用 戶(hù) 觸 碰 點(diǎn) 鎖住觸碰點(diǎn) 人性即營(yíng)銷(xiāo) 鎖住觸碰點(diǎn) 8090 被江小白“醺陶”的一代 鎖住觸碰點(diǎn) 當(dāng)太陽(yáng)城X江小白 在韶關(guān)遇上這波小鎮(zhèn)青年時(shí) 鎖住觸碰點(diǎn) 問(wèn)題，我們同小鎮(zhèn) 青年的觸碰點(diǎn)在哪里？ 注：數(shù)據(jù)采集共青團(tuán)中央小鎮(zhèn)青年思想行為特點(diǎn)及其對(duì)共青團(tuán)工作的影響 遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問(wèn)卷2183份 小鎮(zhèn)青年業(yè)余時(shí)間超過(guò)70% 活動(dòng)以上網(wǎng)、與朋友或親友聚會(huì)、看電視為主！ 標(biāo)簽標(biāo)簽1 1：“人際交往2、多，業(yè)余生活很青澀人際交往多，業(yè)余生活很青澀” 25% 的小鎮(zhèn)青年從未有過(guò) 看展覽、音樂(lè)會(huì)、演出等文化活動(dòng)的經(jīng)歷 標(biāo)簽標(biāo)簽2 2：“文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的文化活動(dòng)？對(duì)不起，不是我的stylestyle” 73% 的小鎮(zhèn)青年喜歡 平凡穩(wěn)定生活，容易滋生“混日子” 標(biāo)簽標(biāo)簽3 3：“人稱(chēng)我們是混跡江湖的人稱(chēng)我們是混跡江湖的” 54.2% 的小鎮(zhèn)青年 認(rèn)為自己社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低于大城市同齡人 標(biāo)簽標(biāo)簽4 4：“我拖了國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿我拖了國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后腿” 觸碰點(diǎn) 生活總不能這么一直 平淡無(wú)奇，偶爾也得找點(diǎn)樂(lè)子玩兒！ 太陽(yáng)城小鎮(zhèn)青年江小白 8090文藝青年酒 青春 率性 有趣 干杯 碰友 小酌 3、25-40歲剛需剛改 有家才有一切還不夠 家還得有趣 生活總不能這么一直 平淡無(wú)奇，偶爾也得找 點(diǎn)樂(lè)子玩兒！ 觸碰點(diǎn)解析 #干掉平庸，家倍出趣# 大觸碰點(diǎn) 無(wú)趣治愈場(chǎng)-無(wú)趣治愈年貨街/小酒館 創(chuàng)意場(chǎng)景包裝 貳 .構(gòu) 建 用 戶(hù) 新 鏈 接 引爆軸 無(wú)趣治愈場(chǎng)-無(wú)趣治愈年貨街/小酒館事件引爆軸 時(shí)間軸 預(yù)熱 引爆 續(xù)熱 #給你一個(gè)出趣的家#落地引爆 線(xiàn)上 a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海報(bào) b. #致韶關(guān)青年的一份信#長(zhǎng)圖文 a.無(wú)趣治愈診所h5 b.#給你一個(gè)出趣的家#定制瓶海報(bào) a.活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束PR稿 媒介 官微、官博、KOL，新聞事件媒體報(bào)道 微信、微博新聞媒體 #干掉平庸，家倍出趣# 微博KOL、微信KOL、PR稿、房產(chǎn)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站 線(xiàn)下無(wú)趣治愈年貨街/小酒館快閃店落地 主題 主事件家倍出趣復(fù)盤(pán)二次傳播#干掉平庸，家倍出趣#話(huà)題 Part.1 前浪 拋出#干掉平庸