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寫字樓微信營銷推廣方向建議方案
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:172928 2021-08-15 19頁 1,002.59KB

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1、寫字樓 微信營銷推廣方向建議微信營銷推廣方向建議 微信營銷案例分享 微信樓書案例分享 通過對深圳市場上具備一定影響力產品的微信公眾 號進行篩選,同時對其營銷主線進行分析 案例選取原則 微信營銷分享 成功案例: 深圳華潤城、卓越商務、深圳中心天元、天安云谷 失敗案例: 海岸中心、賽格ECO中心 深圳中心天元 成功案例分享作為深圳核心區域豪宅公寓產品,深圳中心天元的 營銷主線始終如一堅持高調性 深圳中心天元 項目區域福田中心區 產品類型豪宅公寓、寫字樓、購物中心、星級酒店為一體的城 市綜合體 營銷主線以產品本身硬件價值作為營銷主線 營銷輔線關鍵營銷節點釋放、時事熱點(地產趨勢、物聯網生 活體驗、年2、度經濟走勢等)、中心區價值傳遞 營銷亮點、整體風格(包括選圖、配文)十分統一,與廣告營銷亮點1、整體風格(包括選圖、配文)十分統一,與廣告 公司設計配合緊密; 2、營銷副線多通過內文與產品本身進行結合,使中 心天元作為深圳福田中心區高端公寓產品形象深入人 心 營銷暗點時效性較弱,與實事結合度較低 主題色調迎合產品VI色,金黃色、暗銅色 主力客群深圳市高端財富階層如企業主、企業高管等 維護度高,兩天更新一次 影響力 n內部的配圖經過專業設計, 在結合項目本體VI的基礎 上具備一定可觀賞性。 n在產品價值闡述時通 過細項放大,使得產品 價值實現反復滲透; 天安云谷 成功案例分享天安云谷作為深圳具代3、表性的產業綜合體,天安云 谷則以科技創新作為其營銷主線 天安云谷 項目區域龍崗區坂田 產品類型集產業研發、居住、商業、休閑娛樂、酒店、教育等 為一體的產業綜合體 營銷主線以產業周刊(各行業的熱點資訊)、云谷新聞(行業 合作公布、領導視察等)作為營銷主線 營銷輔線新興產品、行業的介紹、創客活動的鋪排 營銷亮點1、天安云谷整個微信運營基本都以產業信息釋放為 主,對于行業內的人來說,天安云谷的微信號甚至可 以作為一個了解時事動態的APP來使用,行業資訊更 新非常頻繁且專業 營銷暗點針對性太強,對于不是行業內的人來說可能不會過多 關注 主題色調藍色、綠色為主 主力客群創新科技企業、創客、科技研發企業 維護度較高,約三天更新一次文章 影響力n 云谷新聞圖文配圖均為 現場圖片,顯得更加真實、 直觀。 n 產品周刊圖文配圖基 本采用統一模板,且更 新頻率固定,顯德專業; 華潤城 成功案例分享作為全國首個
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