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1、文旅融合 2019：賦能、創(chuàng)新、消費升級PART 1 1 文旅融合 2019：賦能、創(chuàng)新、消費升級PART 1 2 文旅融合 2019： 賦能、 創(chuàng)新、 消費升級 PART1 古文書卷里，有對“讀萬卷書，行萬里路”的期許。 流行音樂里，有對生活中“詩和遠方田野”的向往。 在文化和旅游不斷融合發(fā)展的今天， 詩和遠方終于攜手，走到了一起。 文旅融合 2019：賦能、創(chuàng)新、消費升級PART 1 3 文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2019 年前三季 度，國內旅游人數(shù) 45.97 億人次，同比增 長 8.8%。在中國旅游研究院 2019 年上半 年進行的專項調查中，超過八成的受訪者 表示參加了異地旅游的文化體驗2、；四成以 上的游客體驗過人文旅游景點、歷史文化 街區(qū)；體驗過博物館、美術館、文化館、 科技館的游客比例達 25%-30%。文化消 費正在成為旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，博 物館、歷史文化景區(qū)、紅色旅游景區(qū)及 文化藝術場館節(jié)假日消費平均增幅超過 20%。26% 的游客文化消費占旅游總支出 的 30% 以上，52% 的受訪者認同“文化 消費能提高生活質量和幸福感，比衣食住 行更重要”，而 39% 的受訪者認為“文 化屬于生活必需品，跟衣食住行同等重 要”。 文旅融合 是文化和旅游的 相互賦能。一方 面，文化產(chǎn)業(yè)正在煥發(fā)新活力。通過發(fā)展 文化創(chuàng)意等相關創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，打造營銷 IP 及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引更多國3、人，尤其是 年輕游客的關注，讓更多人感知中國文化 底蘊，堅定國人文化自信。另一方面，文 旅融合通過打造深度文化體驗產(chǎn)品，賦能 旅游行業(yè)，為游客提供更加高品質的深度 旅游服務，促進旅游文化消費。 的游客體驗過博物 館、 美術館、 文化館、 科技館等文化場所 25% - 30% 數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部 8.8% 同比增長 國內旅游人次 45.97億 2019 前三季度 數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心） 文旅融合 2019：賦能、創(chuàng)新、消費升級PART 1 4 52% 39% 文化消費能提高生活 質量和幸福感，比衣 食住行更重要 文化屬于生活必需 品，跟衣食住行同 等重要 數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心） 旅游人群：文化旅游正在成為出游新風尚PART 2 5 旅游人群 : “她經(jīng)濟”輻射旅游行業(yè) 文化旅游正在成為都市出游新風尚 PART 旅游人群：文化旅游正在成為