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2020房地產健康家”全線工作梳理總結報告.pdf

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上傳人：故事編號：172990 2021-08-15 92頁 13.78MB

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1、請使用恰當的圖片覆蓋“灰板” “健康家” 全線路工作梳理總結 2020年3月2日-華北區市場營銷部目錄索引 PART 02 客戶生活習慣及需求變化研究 PART 03“健康家”產品創新與應用 PART 04“健康家”客戶價值傳導 PART 01“健康家”工作目標及路徑疫情期，短期生活習慣變化疫情后，長期生活習慣變化疫情影響下客戶產品偏好變化客戶變化下14項技術創新點在售項目落地實例-公園十七區 “健康家”價值體系建立 “健康家”傳播應用落地 “健康家”刻痕傳播思路 “健康家”工作目標及路徑工作目標短期目標：快速應對客戶變化，促進在售項目去化。一方面，重新梳理項目價值，調整傳2、播及說辭；另一方面，加快產品創新應用，進而快速轉換傳播。言之有物，擲地有聲。長期目標：夯實客戶為核心工作理念，推動產品研發，引領客戶生活方式。通過找尋客戶痛點與生活習慣的變化，抓取理想生活方式，引導產品創新方向，引領未來新的生活方式。 “三步法則”工作路徑從客戶中來，回到客戶中去。客戶需求的抓取為基礎，產品創新應用與價值梳理是內容，傳播回顧客戶價值是終點。 “健康家” 體系擴充整體框架疫情下客戶變化 2020年2月6日 2020年2月26日路線一、二融合并進基于疫情期客戶的變化，傳播端與產品端，齊頭并進，共同推動。目前已進入第三階段，將盡快將兩條線路融合，一方3、面，繼續深挖已有價值進行傳播，另一方面，加入創新成果。最終，努力形成健康家在客戶腦海中的“刻痕” “健康家” 刻痕傳播 STEP 01 STEP 02 STEP 03 路線二 “健康家” 價值體系建立現有項目體系梳理健康家線上傳播路線一 “健康家” 產品技術創新 “健康家”工作目標及路徑創新技術項目快速落地目錄索引 PART 02客戶生活習慣及需求變化研究 PART 03“健康家”產品創新與應用 PART 04 PART 01“健康家”工作目標及路徑疫情期，短期生活習慣變化疫情后，長期生活習慣變化疫情影響下客戶產品偏好變化客戶變化下14項技術創新點在售項目落地實例-公園十七區 “健康家”價值體系建立 “健康家”傳播應用落地 “健康家”刻痕傳播思路 “健康家”客戶價值傳導調研背景調

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