沃爾瑪超市品牌傳播方案.ppt
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上傳人：故事
編號：173350
2021-08-16
16頁
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1、 沃爾瑪公司由美國零售業的傳奇人物山 姆沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。 經過近五十年的發展，沃爾瑪公司已經成 為美國最大的私人雇主和世界上最大的連 鎖零售企業。目前，沃爾瑪在全球開設了 6,600多家商場，員工總數180多萬人，分 布在全球14個國家。每周光臨沃爾瑪的顧 客1.75億人次。沃爾瑪(WAL-MART)是全球 500強榜首企業。 沃爾瑪提出“幫顧客節省每一分錢”的宗旨， 實現了價格最便宜的承諾。 沃爾瑪還向顧客提供超一流服務的新享受。公司 一貫堅持“服務勝人一籌、員工與眾不同”的原 則。走進沃爾瑪，顧客便可以親身感受到賓至如 歸的周到服務。 再次，沃爾瑪推行“一站式”購物新2、概念。顧客 可以在最短的時間內以最快的速度購齊所有需要 的商品，正是這種快捷便利的購物方式吸引了現 代消費者。 沃爾瑪1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪 購物廣場和山姆會員商店，經過十年的發展，目前已 經在包括西安、深圳、東莞、昆明、大連、汕頭、福 州、武漢、沈陽、廈門、哈爾濱、長春、長沙、北京、 南昌、濟南、青島、天津、南京、南寧、貴陽、太原、 重慶、上海等共42個城市開設了123家商場，包括沃爾 瑪購物廣場、山姆會員商店、沃爾瑪社區店三種業態， 其中沃爾瑪購物廣場 68家、山姆會員商店3家，社區 店2家。沃爾瑪至今在華的總投資額達17億元人民幣， 創造了超過36,000個就業機會3、。作為一個出色的企業 公民，沃爾瑪自進入中國就積極開展社區服務和慈善 公益活動，十年累計向各種慈善公益事業捐獻了超過 2,550萬元的物品和資金。友誼，分享，感恩。 這兩年，本來新興中產階級日益崛起的中國市場容量 有增無減，然而，這家被國內同行視為巨無霸的跨國 公司卻沒有搭上這班“快車”，不景氣的跡象正越來 越明顯。中國連鎖經營協會公布的2004年中國連鎖 百強企業中，沃爾瑪（中國）以76.3 億元人民幣的 銷售額位列第20位，與2003年相比下滑3位，老對手家 樂福銷售額卻高達162.4億元人民幣。與在我國的平庸 表現形成鮮明對照的是，前不久美國財富雜志公 布的2005年度全球財富500強排名中，沃爾瑪在2004年 全球500強企業中名列第一營業收入為2630.09億美元; 沃爾瑪以 2005年度營收入2879.89億美元，蟬聯榜首。 很明顯，沃爾瑪在我國的表現與其在全球市場的霸主 地位
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