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1、- 購物中心的品牌資源管理購物中心的品牌資源管理 管理品牌，就是管理錢包 2 2 學習目標 1、了解品牌的定義及分類方法、了解品牌的定義及分類方法 2、明確品牌資源在購物中心的價值、明確品牌資源在購物中心的價值 3、掌握購物中心品牌資源管理的方法、掌握購物中心品牌資源管理的方法 4、提出對現有品牌資源管理的改善方案、提出對現有品牌資源管理的改善方案 3 3 問 題 1、為什么那么多的人迷戀、為什么那么多的人迷戀iphone4? 2、什么樣的品牌能讓你產生購物沖動？、什么樣的品牌能讓你產生購物沖動？ 3、一個品牌對購物中心的影響到底有多大？、一個品牌對購物中心的影響到底有多大？ 4 4 一、什么2、是品牌資源管理 1 1、購物中心的經營在一定意義上就是品牌經營、購物中心的經營在一定意義上就是品牌經營 3 3、品牌資源管理是購物中心進行經營調整的前提、品牌資源管理是購物中心進行經營調整的前提 2 2、品牌資源管理的基礎是建立品牌資源庫、品牌資源管理的基礎是建立品牌資源庫 4 4、購物中心的經營分析是品牌調整的重要依據、購物中心的經營分析是品牌調整的重要依據 誤區：誤區： 品牌資源管理就是將所有商家品牌信息列表登記品牌資源管理就是將所有商家品牌信息列表登記 5 5 品牌的定義 一般認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或一般認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或 圖案，或是它們的相互組合，3、用以識別某個銷售者圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者 或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的 產品和服務相區別經營。產品和服務相區別經營。 品牌名品牌名 品牌標志品牌標志 品牌角色品牌角色 商商 標標 6 6 品牌的分類 1 1、根據品牌知名度的輻射區域劃分、根據品牌知名度的輻射區域劃分 2 2、根據品牌產品生產經營的不同環節劃分、根據品牌產品生產經營的不同環節劃分 3 3、根據品牌來源劃分、根據品牌來源劃分 4 4、根據品牌的生命周期長短劃分、根據品牌的生命周期長短劃分 5 5、根據品牌產品內銷或外銷劃分、根據品牌產品內銷或外銷劃分 6 6、根據品牌的行為劃分、根據品牌的行為劃分 7 7、根據品牌的原創性與延伸性劃分、根據品牌的原創性與延伸性劃分 8 8、根據品牌的本體特征劃分、根據品牌的本體特征劃分 7 7 二、行業先進品牌資