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廣場城市綜合體新場籌備及開業企劃工作要點方案
廣場城市綜合體新場籌備及開業企劃工作要點方案.ppt
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活動策劃
上傳人:故事 編號:173384 2021-08-16 32頁 4.15MB

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1、新場籌備及開業企劃工作要點新場籌備及開業企劃工作要點 營銷企劃制度及流程要點營銷企劃制度及流程要點 開業慶典及開業期活動組織開業慶典及開業期活動組織 總總 述述 項目整體包裝及推廣策劃項目整體包裝及推廣策劃 開業美陳設計與環境布置開業美陳設計與環境布置 營銷企劃工作的總體思路營銷企劃工作的總體思路 團隊組建 市場調研 業態規劃 定位研討 租賃決策文件 招商推廣方案 招商大會 招商推進 進場裝修 開業運營 一、把握開業節點一、把握開業節點營銷企劃工作的總思路營銷企劃工作的總思路 團隊組建:團隊組建:企劃經理、主管等與招商團隊同時到位,共同參與項目解讀;布置辦公環境氛圍及文化企劃經理、主管等與招商2、團隊同時到位,共同參與項目解讀;布置辦公環境氛圍及文化 市場調研:市場調研:媒體及廣告市場(類別、發行量、刊例、折扣、目標客群媒體及接觸習慣等);合作方媒體及廣告市場(類別、發行量、刊例、折扣、目標客群媒體及接觸習慣等);合作方 資源(公關策略、活動執行、設計制作等);競爭對手情況;城市消費文化特征等資源(公關策略、活動執行、設計制作等);競爭對手情況;城市消費文化特征等 業態規劃、定位研討至租賃決策文件確定之前:業態規劃、定位研討至租賃決策文件確定之前:與招商部共同提煉商圈優勢、發展前景、項目優勢、與招商部共同提煉商圈優勢、發展前景、項目優勢、 經營管理優勢、推廣亮點等,進一步對項目推廣優勢3、進行深度解讀經營管理優勢、推廣亮點等,進一步對項目推廣優勢進行深度解讀 招商推廣方案:招商推廣方案:提煉并確定項目推廣主題;明確總體推廣節奏;確定各階段推廣主題和亮點;媒體提煉并確定項目推廣主題;明確總體推廣節奏;確定各階段推廣主題和亮點;媒體 及專業渠道選擇、組合;招商手冊、宣傳單頁、及專業渠道選擇、組合;招商手冊、宣傳單頁、 項目及招商中心包裝、報版、廣播稿、項目及招商中心包裝、報版、廣播稿、 媒體通稿(軟文類)、媒體通稿(軟文類)、 宣傳片等內容及設計、制作。宣傳片等內容及設計、制作。 招商大會前:招商大會前:策劃方案和執行;項目推廣及招商充分預熱;正式啟動招商;項目及招商中心包裝完成策劃方案和執行;項目推廣及招商充分預熱;正式啟動招商;項目及招商中心包裝完成 招商推進:招商推進:結合招商進度把控節奏、密度;與招商部共同制定針對性招商推廣策略結合招商進度把控節奏、密度;與招商部共同制
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