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深圳中心城購物中心開業策劃方案.pdf

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活動策劃

上傳人：故事編號：173407 2021-08-17 34頁 1.07MB

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1、1 深圳怡景中心城購物中心開業策劃 2 現實與思考三個擔心：人流、環境、收益三個現實：號召力不足、吸引力不足、運營能力不強最根本兩個思考：有多少費用用于推廣？消費者從哪里來？最值得思考的兩個環節：費用要花在哪里？費用要花在哪些人身上？ 3 震蕩市場出擊方式營銷在法。持續震蕩法：漣漪效應以持續對核心點的敲打震撼，引發漣漪效應，震蕩市場。找到一個引發點則可引爆一個消費群，找到多個引發點則可支撐全面運營。 4 尋找引發點尋找消費群人在哪里？無限的消費群猶如平靜的湖面，缺乏持續的石子震蕩。人在哪里？引發點：中心區及周邊地區人在哪里？受震蕩人群上班人2、口、居住人口、乘坐交通工具經過人口 5 尋找石頭尋找震蕩工具整合媒介、公關活動、促銷三大推廣手段；媒介、公關活動、促銷活動的策劃必須是一體的，完整地互動。整合購物中心、主力店租戶、品牌租戶各部分資源；水漲船高，購物中心的成功依賴于所有租戶的成功。整合資金、人力、系統三大運營環節； -資金做基礎，人力去推動，系統待完善。 6 風箏飄舞季七日搜城狂歡季主題促銷活動策劃主題公關活動策劃媒介推廣策劃搜城總攻略 7 七日搜城狂歡季錯過這七日，錯過這一季。 8 思考促銷活動是吸引消費者來店消費的一個直接因素和有利因素。對于新店來說，要達到一定的刺激度，才可以順利吸引人流3、。對于新店來說，軟件系統和營運系統處于驗證期，不可過多地采用滿百送等財務核算比較復雜的促銷方式，更應當采取簡單直接的促銷方式，為此，采用直接折扣和抽獎的促銷方式。為了加強轟動性和強大吸引力，在于獎品的選擇上，堅持多和大的原則。獎品刺激力度要強化到最強的效應，而參與條件則調整到最合適的強度。從而實現刺激力度的和諧。為了制造更多的話題，令中心城的開業不只是一天兩天的話題，所以每天促銷不同，力度越來越大，一直挑戰極限。配合每天的推廣與炒作，一直讓話題延續，令每個獲得信息的消費者即使不購物，也產生討論話題，為未來消費奠定基礎。 9 第一日：5折+多重來店禮第二日：5折+旅游大獎第三日：5折+筆記本大獎第四日：5折+汽車大獎第五日：5折+公寓大獎第六日：未買先送第七日：啤酒暢飲 10 第一日璀璨開幕狂歡折新品全線五折起五年打造魅力之城，中心城今日璀璨開幕，感恩

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