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長沙五彩城購物中心招商及品牌推廣策劃方案
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招商策劃
上傳人:故事 編號:173608 2021-08-17 61頁 4.46MB

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1、XXXXX項目 購物中心招商及品牌推廣策劃提案 活色生湘 副中心、人口密度大、購買力強, 日益壯大的版圖、639家企業(yè)。 VS 5萬平米購物中心 1萬平米商業(yè)街區(qū) 華潤在長沙的第1個商業(yè)項目,全國第8個五彩城 知名度不高 華潤在長沙,是做住宅的,商業(yè)這一塊沒有印象! VS 最具全球化的商業(yè)視角 專業(yè)的招商運營團隊 萬象城成熟管理經(jīng)驗 國內(nèi)頂級軟硬件配套設(shè)施 依托華潤75年央企品牌平臺 華潤置地 11座萬象城 8座五彩城 3條商業(yè)品牌線 全國最具強大的商業(yè)品牌陣營! 只知萬象城 不知五彩城 五彩城是坐落在非核心城市商業(yè)區(qū),購物中心體量中等以上,為 當?shù)貦n次最高、業(yè)種最齊全、規(guī)模最大的商業(yè)體。立足2、當?shù)厣虡I(yè) 圈中心,3-5年內(nèi),具備做成當?shù)刈詈觅徫镏行臐摿Α?卜蜂蓮花大賣場 步步高傳統(tǒng)百貨 通程商業(yè)廣場傳統(tǒng)百貨 傳統(tǒng)百貨聚集之地;大商業(yè)崛起階段! VS 五彩城 區(qū)域內(nèi)檔次最高、業(yè)種最齊全、規(guī)模最大的商 業(yè)體! 具備深度體驗的前衛(wèi)商業(yè)! |核心創(chuàng)意| “開啟深度體驗型消費” 以上是對客群的共性定位 但是,這些客群是所有項目共享的 對于五彩城 我們需要對客群細化,差異化 第三代新經(jīng)濟人群第三代新經(jīng)濟人群 第一代1996-2002 第二代2002-2008第三代2008-now 加工、物流、倉儲、 貿(mào)易的初級發(fā)展階 段。 從業(yè)人群以本城市 人為主,傳統(tǒng)教育 背景,思想相對較 為傳統(tǒng),從業(yè)優(yōu)勢 3、心理強 房地產(chǎn)、加工、物 流、倉儲、貿(mào)易的 成熟階段。網(wǎng)絡(luò)、 微電子、的發(fā)展階 段。 全國化人才、沿海 人才的大量回歸涌 入,他們擁有開放 的、國際化理念 房地產(chǎn)、加工、物 流、倉儲、貿(mào)易的 再騰飛階段。網(wǎng)絡(luò)、 微電子的成熟階段。 外來人、中青年創(chuàng) 業(yè)人群激增、思維 活躍,主見強,主 觀性大,學習能力 強,工作壓力大。 客群定位 客群個性定位: 活性思維客群活性思維客群 高度城市化中,“活性客群” 不排斥主流文化,樂于接受新事物。 他們的活性,體現(xiàn)在善于消化主流文化,并能持有個人主見,轉(zhuǎn)化為 適合個人的生活方式、居住空間。 “活性”源自客群的高教育程度,高城市化,高思維能力,生活思 考后的個性化需求。 “活性人”的思考是全腦的,理性的分析事物特性(價格、交通、 得房率等),并對感性功能(視覺性、享樂性、未來性)有強烈的個 性需求。 如果以置業(yè)需求而言,他們是比首購族更有空間、精神需求的1+
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