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購物中心全年度總體促銷計劃預算方案.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：173646 2021-08-17 5頁 587.15KB

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1、 2005 年總體營銷活動計劃 - 1 - 1 、促銷活動定位；2 、促銷活動的時機；3 、促銷對象的細分；4 、年度大活動思路； 5 、媒體投放規劃；6 、賣場美陳規劃；7 、促銷宣傳品制作規劃；8 、促銷禮品制作規劃； 9 、V I P 會員。 2 0 0 5年對* * 的發展來說是個至關重要的一年，如何擺脫 2 0 0 4年的不利局面，全面實現今年的各項經營指標，清晰、準確的打造商業新理念，是擺在所有* * 人面前的一道課題。營銷策劃部就 2 0 0 5 年度的總體發展目標，將適時開展各類新穎獨特的實效促銷活動，今年本著尊貴、高雅、引領時尚、不落俗套的指導原則，樹立具有* * 購物2、特色文化內涵的宣傳、促銷方式，從不同的層面和角度整合現有商場資源，在配合經營銷售同比提升 2 5 % （待定）的基礎上，同步提升包裝、宣傳、促銷等整合營銷的檔次。首先，樹立企業形象，圍繞目標消費群體的需要，以及同行業間的相互競爭，開展積極有效的營銷活動，逐步、有序的完善基礎工作，提高美譽度、提高客流、提高經濟效益，充分發揮“* * 購物廣場”綜合優勢，利用“會員”基礎穩定現有顧客群；其次，配以年度、季節、節假日的各種形式的具有針對性、連續性強的商品促銷與局部的品牌推廣等活動，以“積文化營銷，提高商品內涵”來逐步建立新的顧客群，從而達到占有長治市中高檔消費市場的目的。本著貼近市場3、易操作的原則，在今年活動安排上，大致分為 3條路線：一是“月份線” （也是基本線），以各月為形態單位，將全年總體銷售任務（6 8 0 0 萬元）按比例進行分解，根據月間活動測算廣告制作、媒體宣傳的投放量和頻率，全年按照銷售任務的 2 % 來提取廣告宣傳費的話，應投放廣告宣傳費 1 3 6 萬元，上半年 6 1 . 2 萬元（4 5 % ），下半年 7 4 . 8 萬元（5 5 % ）；二是季節線，如：春、夏、秋、冬 4 個推廣主題，用 4 種不同色調來貫穿一年四季賣場的形象包裝，深刻體現品牌文化及服務文化，加大在這方面的投入力度，做到盡精微，至廣大；三是節日線，細分為（1 ）重大節日：五一、十一、圣誕、元旦、春節；（2 ）一般節日、紀念日如：2月 1 4 日情人節、3 月 5 日學雷鋒日、3 月 8 日婦女節、3 月 1 2 日植樹節、3 月 1 5 日國際消費者日、5

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