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房地產策劃文案的自我修養培訓課件.ppt

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上傳人：正*** 編號：173873 2021-08-17 118頁 2.71MB

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1、文案的自我修養為了紀念，已故前輩斯坦尼弗拉斯基演員的自我修養文案的實質文案的實質外行人眼中，文案是 “編廣告詞的人。” “很有才的人。” 外行人眼中，文案是 “很能忽悠的人！” 外行人眼中，文案是 “很有藝術氣質，很神經質的人。” 外行人眼中，文案是內行人眼中呢？ “賦予一個樓盤以靈魂的人。” “賣字為生的人。” 內行人眼中呢？ “開發商的劊子手。” 內行人眼中呢？我認為靠創意吃飯的人。新人接觸地產廣告的感想以本人的文案經驗我本人最喜歡的，廣告鑫源名家非主流除卻圖片版權官司問題單獨關注它的文案策略主流之前，都是非主流 “因為公園才建房，開寶馬的請別來2、，不說自己比較貴，人人都是運動員” 河南鑫苑 2007年11月推出從對項目的感性描繪到對購房人群的歸納吸引，對營銷廣告的準確、有效定位做了最好的示范，是營銷人值得思考的方向，在成都地產廣告模式化的今天，令人眼前一亮。與非主流同期同樣在東三環外：萬科魅力之城藍光富麗東方錦江城市花園華都美林灣成都地產廣告的模式化看看目前的廣告現狀，有多少個廣告能給我們深刻的印象？很多廣告，平面表現是精美絕倫的，策略文字是完美無錯的，但傳播的效果卻極為有限。為什么？廣告公司，是對開發商負責的。收了你的錢，就要讓你滿意！所以不是不能出錯，而是絕對不能出一丁點的錯！3、可是，問題是廣告，最關鍵是否真的在于，錯和對的區別？開發商的權威使得我們滿足了，開發商所要表達的東西。但是，廣告不是給開發商看的，是給廣大客戶群體看的。矛盾廣告是給廣大群眾看的，但服務費卻是開發商給的。開發商廣告受眾群 “非主流”的評價 “我個人第一次看到這個廣告，覺得有點“神”，后來看了他們連續一周的個整版，終于看出點名堂。文字很有創意，設計不如文字，公交站臺還有意思些，這樣的廣告引起關注到是成功的。” “很奇怪，這個盤有個整體的推廣是我的心愿，你的家，鑫苑名家現在第一批次就叫：非主流然后一系列都集體轟炸出街了！” “非主流”的評價 “不錯，改變了成都廣告市場的調性，應該賣的很好，實效機構很有信心，說這是今年成都地產廣告的收官之作。” “非主流”的評價 “ 實效就是實效啊，做事情很講方法，總體不錯我覺得站臺比報紙好，我看有

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